持续为企业博客创造有吸引力的新鲜内容不是件容易的事。企业博客不仅可以建立潜在客户对企业的信任感，还可以提供有新颖观点的有价值的信息来吸引读者，并把他们转化为客户。但即便是最有创见的博客写手也会一次次陷入困境。如果你认为是时候重新考虑你的博客策略了，请依照以下五个小窍门来发展你的访客群，并让你的企业博客值得阅读。
窍门一：让博客与读者有关
你要为你的读者，而不是为你自己写博客，你所选择的每一个话题都要从读者的视角出发。想想你的客户通常会问什么问题，然后从这里入手，运用你的客户经验写作博文，使其既对读者有用而又容易理解。不要使用专业术语或陈词滥调。
你的读者来访问你的博客是因为他们认为这里有独特的见解，如果你的博文充斥着专业术语或陈词滥调，你就会丧失个人风格。使用读者的语言来写作，让你的内容显而易见是为他们服务的。
当然，如果你的理想读者是业内专家，你尽可以使用更多的技术性语言。但是，在大多数情况下，你应该试图以一种能够为广大读者理解的方式来表达观点。例如，笔者所管理的旅游博客有来自世界各地的读者，其中很多人把英语作为第二语言。因此，我们需要考虑较低的阅读水平，确保我们的语言简单易懂，不用具备很强的技术性就能传达有吸引力的信息。
窍门二：注重专家建议
读者喜欢能立即运用的知识，所以，你需要在实际经验的基础上，提供对读者有帮助并且切实可行的建议。你的读者在离开博客之前，应能有所获益。
如果你不是业内专家，那么你需要找到专家并从他们身上学习。看看他们在写什么，吸收他们的知识，然后分享他们的窍门。如能邀请这些专家，让他们作为客座博主在你的博客上分享他们的知识，那就更好了。此外，让独立专家为你的博客写作可以提供很多新颖的观点，他们还可能因此推荐你的产品或服务。
在最近的一项研究中，女性社交媒体用户表示，相比其他社交媒体渠道，她们更加信任出现在博客中的信息。
窍门三：拓展范畴
你当然需要首先关注你所知道的知识，但是为你的博客划定一个范畴同样重要。如果你在开始写博客时只有一个或两个特定分类，你应该思考还可以写哪些与公司相关的领域。看看业内的其他博客，注意一下有哪些他们还没有涉及但是你可以写的话题。通过把博客拓展到其他类似的话题，你就能更好地保持内容新鲜而独特。
窍门四：更好的视觉效果
一大篇只有文字的博文对读者来说会有点恐怖。通常读者会先看一眼博文，如果太长，读起来太艰难，他们就会放弃。
你可以使用吸引眼球的图片把文字分成小段，让读者在阅读整篇博文时都能保持兴趣。你要花点功夫搞些独特而高质量的图片，而不要只是从图片库里拿来平庸的图片。此外，偶尔插入一张图表能帮你的读者更好地理解你的看法。
另一件需要记住的事是很多读者可能会通过移动终端浏览器访问你的网站。根据comScore最近进行的一项调查，在2011年12月，共有6400万名美国智能手机用户通过他们的移动设备访问了社交网络或博客，同比增长77%；其中一半以上的移动社交网络使用者几乎每天都访问博客。
因此，你需要确保你的网站在移动终端上看起来和在台式电脑上一样棒！
窍门五：少一些推销
人们访问博客的目的不是阅读推销文案，而是来阅读有趣而有吸引力的内容的。
在电子商务中，我们常常讲到AIDA转化漏斗（AIDA表示意识、兴趣、需要和行动），AIDA转化漏斗把潜在客户从“意识到一个产品”引导到“对它有初始兴趣”，再到“对它有需要”，最终“采取行动购买它”。企业博客的目的就是激发这种意识。尽管把推销文字放进博文很有诱惑力，可还是应该小心行事。如果你的博文太聚焦于推销，你就会失去你的读者。
利用你的博客教导你的读者，并为你和你的公司树立可靠、可信赖的形象。当你的读者被你的内容所吸引，他们将会信赖你的购物推荐，并采取相应行动。
最后，让企业博客保持有趣最重要是要真实。从你的经验出发来写作；提供有价值的信息；使用清晰的对话式语言和良好的视觉效果；让你的博客方便访问并充满吸引力。给读者他们想要的，他们就会逐渐信任你。这样做将会给你的博客带来更大的读者群和更好的客户参与度，最重要的是，给你的公司带来更重要和更有价值的转化率。
英文地址：http://www.marketingprofs.com/articles/2012/8648/five-tips-to-make-company-blogs-worth-reading
中文翻译：牌巴子
译文地址：http://www.sunyansong.com/five-tips-to-make-company-blogs-worth-reading/