近日,据国外媒体报道,苹果拟推出价格比普通iPhone便宜,配置略低的iPhone Mini。消息引发业界争论。美国《福布斯》网站日前发表分析文章称,在廉价iPhone上,苹果将面临两难选择——市场份额和品牌自残。
前不久,Piper Jaffray 的苹果分析师 Gene Munster 为投资者所写的一篇研究笔记里面说“我们相信智能手机市场的成长与iPhone 市场的成长之间的三角地带,会促使苹果向市场投放一部价格更低的设备。”这句话的意思是,苹果若想在飞速发展的智能手机市场中占领更多的市场份额,那么它或将推出一部面向大众的低价 iPhone 产品。据台湾科技资讯网站Digitimes周二报道,苹果正在为全球新兴市场开发一款低价iPhone,将配备较大显示屏,预计今年下半年发布。而今天华尔街日报也确认了该消息,不过苹果全球高级副总裁菲利普·席勒认为:“原来在中国市场上很多人使用功能机,现在人们开始使用廉价的智能机取代功能机,这个不是苹果公司产品发展的方向,我们要做智能手机的领导者,对市场份额不是特别关心。”所以对于廉价版iPhone 的推出消息可否属实,还有待继续观察。
《福布斯》报道称,表面上看,廉价版iPhone的推出是一个明智之举。目前三星电子的安卓手机,正在全世界各地争夺市场份额,手段就是推出高中低端的全线产品,这些产品能够适合不同消费能力的用户的需求。而作为对比,苹果仍然只销售价格高端的iPhone。安卓产品的普及,导致其市场份额不断扩张,这将会威胁到iOS和相关应用软件。因此苹果需要推出一款廉价版iPhone,避免市场完全被安卓吞噬。
基于这样的逻辑,苹果可能会为了iOS市场的份额,推出iPhone Mini。这样以来更多的消费者会继续将iPhone当作智能手机的同义词。另外在高端市场,iPhone的普及率越来越高,市场空间减少,苹果需要面向新的人群和市场,寻找机会。
不过,苹果的廉价手机战略不无问题,目前其已经在在相对便宜的价格销售iPhone 4S。在美国,这款手机的合约价只有99美元,iPhone 4甚至可以免费获得。未来苹果发布iPhone 6时,目前的iPhone5,又会成为“廉价版”产品。显然,苹果的廉价手机战略,将和目前产品更替销售的模式,形成冲突。
对于苹果来说,100到150美元的廉价手机,意味着功能配置将会削弱,是一款“更糟”的iPhone。一直以来,苹果看中产品的高毛利润和用户忠诚度,廉价iPhone将会削弱苹果的品牌影响力,这将是苹果的最大代价。
《福布斯》表示,苹果或许可能在研发如何以更便宜的成本制造iPhone手机,但是这种试验的结果,可能并非是真的在市面上推出一款廉价版iPhone。