今年4月份，iTunes将正式迎来它的第10个周年纪念日，而这项业务每年为苹果带来的营收正在快速增长。2012年，通过向iOS用户兜售包括音乐、电影和电子书等数字产品和应用，苹果获得120亿美元的收入。然而，你可能不知道地是，这家如今每年收入逾1700亿美元的科技巨臂，2004年整个财年的营收却仅为80亿美元。
尽管iTunes的地位正逐渐在苹果的营收体系中获得凸显，但这家公司却一直在刻意淡化iTunes的作用，并称这项业务获得的营收在盈亏平衡利率以上。考虑到iTunes商店里的内容都来自提供商与开发者，因此，苹果只能够获得总收入的30%提成。此外，iPod系列的视听产品也是促进iTunes销售增长的主要因素之一。
事实上，在iTunes目前的内容销售收入中，音乐和其他数字产品所占据的比例要比应用出售所获得的收入多得多。2011年，时任苹果CEO的斯蒂夫·乔布斯在接受《时代》采访时表示，苹果已为iTunes商店投资了“数千万美元”。现在看来，乔布斯当初的投资的确物有所值。
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iTunes经济带给苹果的收入每年约为120亿美元；
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过去5年间，媒体内容提供商和应用开发者获得总值为240亿美元的收入，与此同时，苹果却花费了逾100亿美元创造了这些销售；
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作为一项零售业务，苹果每年必须花费约35亿美元才能保证iTunes正常运作；
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过去4年，通过iTunes产生的营收增长率在32%到38%之间；
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应用销售获得的营收占据iTunes总收入的1/3，这种份额的变化只用了4.5年时间；
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2/3的收入来自于数字内容的销售，然而，与应用50%的销售增长率相比，前者目前的增速只有28%。
对于iTunes商店的创始人Eddy Cue来讲，这项业务的良好表现可能是其职业生涯中最明智的决定。另一方面，随着因地图和Siri问题而被逐出苹果的Scott Forstall退出，Cue将接替后者与其他高管继续为这家公司推陈出新。