在今天的苹果财务报告电话会议上，CEO 蒂姆•库克提到2013财年第一季度公司售出了超过200万台 Apple TV。而相比之下，苹果的重点产品线 Mac 也只卖出了410万部，不得不让人怀疑苹果口中所谓的”业余爱好”是不是故作低调。
在电话会议的问答环节中，美国投资银行派杰的分析师吉恩•明斯特(Gene Munster)希望库克能够详细的谈谈苹果所谓的”业余爱好”产品。不过库克给出的仍然是之前的态度：
在这一领域中，我认为我们确实还可以做更多的努力。我们也在继续推动并寻找方向。但我不想给出更多细节。
也就是说，在苹果的眼中看来 Apple TV 仍然是一个”业余爱好”产品，但200万的销量却让苹果的重点产品线 Mac 感到汗颜！在2013年第一季度，Mac 产品总销量只有410万部，而 Apple TV 的销量有200万部。
其实，Apple TV 甚至没有在中国内地上市，而且只有一款产品在售。反观 Mac，不仅有多款产品在售(MacBook Pro、Macbook Air、iMac、Mac mini、Mac Pro)，而且在中国也有很多用户，因此如果考虑到这些因素的话，Mac 远没有 Apple TV 卖的好。
那么作为一个有着巨大潜力，并且销量也很可观的产品，苹果为什么还要一直将其称为”业余爱好”呢？在笔者看来，苹果也许是还没有找到能够”重新发明电视”的方法，因此故作姿态将其称为”业余爱好”，以避免外界对这款产品报过高的要求或期待。