Google Fiber 尚未流行全球，1 Gpbs 超高速宽带所能带来的随时随地超清晰影视享受，对于堪萨斯城以外的地区来说，可能仍是遥遥无期的事情——比如说网速排在全球第 94 位的中国。
不过，网络视频的传输速度，除了与带宽有关外，还跟视频文件本身有关。同样的视频质量，采用不同的压缩算法与视频格式，视频文件体积的大小都有所不同。MKV、AVI 和 RMVB 三种主流视频格式，同等视频码率的情况下，最终压缩得到的视频文件体积大小并不相同。
为了在更低带宽提供优质视频，2004 年 ITU-T 视频编码专家组与 MPEG 联合组成 JVT 开发了 H.264，只需要 MPEG-2，H.263 一半的带宽。H.264 之后成为广泛适用的视频压缩标准——PSP 掌上游戏机、AMD 的 Radon 系列、博通等厂商硬件上支持 H.264 解码，而在光盘储存、数字电视零售、卫星数字电视、网络电视等领域都获得了广泛的支持。
至于 PC 上的视频播放器，也早就将 H.264 视为标配。
在 H.264 成为标准的八年后，ITU 正式推出新一代的视频压缩标准 H.265——目标仍然是占用带宽更低的情况下，提供更优秀画质的视频。它最高支持压缩分辨率为 8192 x 4320 的超高清视频，而压缩比是 H.264 的一倍。
换言之，H.265 能压缩出分辨率更高（更清晰）、占用带宽更低、文件体积也更小的视频文件——当然更重要的是它能支持超高清视频的压缩，为今年、明年将逐渐普及开来的 4K、8K 超高清画质电视提供了内容上的支持。数字电视将为此做好准备。而 Amazon、Netflix 也不见得会放过这次机会。
不过，手中握有 YouTube 的 Google 却打算在网络上推广自己的视频格式 VP8 和 VP9，在下一代视频压缩标准上，双方必有一番龙争虎斗。但对硬件生产无甚影响力的 Google，输面看上去大一些。
至于移动设备，可能会因为性能上的制约，而暂时无法马上支持 H.265。但只要该标准最终流行，随着移动设备性能的提高，移动网络带宽的升级，未来移动设备也将逐渐支持 H.265，但时间早晚是个问题。至少，去年高通在 MWC 上已经展示了一个播放 H.265 视频的平板电脑。
目前，博通、Cyberlink、爱立信、Mitsubishi、思科等厂商已经开始演示 H.265。博通还推出了支持 H.265 的视频解码芯片 BCM7445，该芯片最高支持以 60 帧每秒的速率解码 4096 x 2160 超高清晰视频。
ZDNet 提出了一个猜测，是不是在等待 H.265，所以苹果牌智能电视迟迟不能与我们见面？
思科演示 H.265 的视频
他整理了来自英国视频产品的咨询公司 Dreamtek，以及 Frost 首席分析师 Dan Rayburn 的意见，首先，2012 年新款 iPad 已经支持了 H.265 视频格式；其次，H.265 能较为完美地支持 iPad、iPhone 等采用了超高分辨率的屏幕的产品；其次，目前许多国家的电视网络仍只支持 MEPG-2 标准，甚至连 H.264 都不支持，在这些地区以 OTT（Over the top）的方式为消费者提供高清晰的视频，将是一个机会。
而到底有没有这样一个设备，既能够与网络相连，又能够拥有足够丰富的内容，而且支持 H.265 格式？苹果无论是硬件、软件还是内容供应方面，都有雄厚的根基，或许这是苹果牌智能电视的好时机？
就目前而言，苹果所推出的机顶盒 Apple TV 在苹果的产品线中仍然是“Hobby”。