日前，喜瓜低调在苹果应用商店（App Store）上线，以全新的概念刷新电商行业传统模式。作为一家以移动互联网为核心，集读图、社交、购物于一体的社会化电商平台，喜瓜针对中国消费者日益增长的“品质网购”需求 ，突破性地将图片社交与线上购物在同一平台融合。
记者获悉，2013年10月推出的喜瓜是百年城集团旗下的最新成员，是百年城开始布局电商的首次尝试，而百年城集团是国内领先的商业地产发展及营运商。百年城创始人吴云前将喜瓜视为自己人生的第二次创业，并亲自担任首席执行官。“我决定用十年时间来专注发展自己的电商事业，喜瓜正是为日趋变化的消费需求而率先打造的‘下一代电商’”。吴云前如此表示。
打开喜瓜的移动客户端，首先接收到各类来自关注的好友和达人们所分享的精美图片，用户也可上传自己喜爱的图片与他人分享。在喜瓜，消费者无需花费大量时间于购物搜索。喜瓜拥有一支专业的买手团队，深谙时尚潮流的他们为用户首先甄选出最具生活品位的精品，加之明星和达人的分享推荐，为购物平台引入丰富多样的精选商品。当通过喜瓜的图片或标签找到自己喜欢的商品时，即可直接在手机或PC端上完成交易。吴云前认为，喜瓜将会是移动互联网时代社交电商的一个耀眼标签。