还记得 iPhone 4 发布时的激动心情吗？那或许是最经典的发布会之一了。其实不仅是 iPhone 4，乔布斯时代几乎历代 iPhone 发布会都是一次科技盛宴，你不知道他会从口袋里掏出什么？但每一次，他总能给你制造惊喜。
苹果严格的保密措施在这其中起到了很大的作用。保密可以勾起人的窥探欲、好奇心，当产品超出预期，一下子推到用户面前时，就能起到“哇”的效果，这种心理上的攻势对产品的宣传和品牌都是有极大的好处。
但这套由苹果兴起的保密文化在 iPhone 5 上被摧毁殆尽，去年 9 月份那场毫无悬念的发布会味同嚼蜡，被戏称为持续了半年的发布会。
苹果尚且如此，三星也不可免俗。这不，传闻是三星新旗舰 Galaxy S IV 的真机图、上手视频已经将它暴露无遗，详细配置也已经曝光。从图片和配置来看，产品设计符合三星风格，配置顶级，可信度极高，几乎肯定就是 Galaxy S IV。意外的泄露让这场发布会提前开始了。
再想想 HTC One，早在发布前一个月就有效果图曝光，在发布会前几个小时，真机图和视频纷纷泄露，HTC 也未能逃过提前泄露的命运。
这很尴尬，已经泄露的如此彻底，那发布会上说什么？
问题还是出在供应链上，智能手机的供应链太长，他们需要拿到真机进行测试，越到后面，随着真机成型，难免会被泄露。比如苹果 iPhone，总共有 600 多家供应商，在设计制造过程中，手机有时需要送到供应方进行调试，一旦对方稍有不慎，机器便会泄露，冗长的供应链增加了泄露的风险。
虽然三星自己本身也是供应商，但风险还是不能避免。
另外，还有一个可能泄露的环节就是制造。深圳手机制造业发达，一家国内排名前几的手机厂商向我介绍，他们经常需要去深圳的加工厂做手机外壳打样喷漆，调试外观效果，其中有些加工厂参与了 iPhone 零部件的制造，这就增加了泄露的可能。而在富士康，产品外观已经成型，员工将其泄露给配件商，配件商提前生产出外壳，这种事情在苹果产品上时有发生。
另一方面，产品的明星效应越来越凸显，公众都想提前获知产品信息，在这种强烈需求下，要想在如此冗长的供应链上找出漏洞，十分容易。所以，保密对当下的智能手机来说越来越难，除非哪一天它不再受关注了。
当然，这是现状。对于三星 Galaxy S IV 谍照的泄露，不排除另外一种可能，假如它不是 Galaxy S IV 怎么办？要知道，任何一家机构想提前接触到这款产品，都必须签署保密协议，因为一旦泄密后果难以想象。这一次为什么竟然会泄露的如此彻彻底底，会不会是有意为之？
我们看去年，三星 Galaxy S III 的传闻一点不比 iPhone 5 少，观众被它惊艳的谍照吊足了胃口，但期望越大失望越大，三星的塑料材质让很多人无力吐槽。
三星为此付出了代价，这一年来，三星时常被打上“无设计师”的标签。虽然三星并未对此表态，但我们相信三星是希望改善这种局面的。
HTC One 如此惊艳，天知道三星会不会来一次逆袭，一改以往的形象？所以，先放出塑料味极浓的产品，把大家的期望值调到无限低（事实上做到了）。
然后，
发布会上，横空出世？