我同意亚马逊将生产更廉价Kindle Fire的消息，即使官方含糊其辞地证伪之后。不过最终价格是否 99 美元，现在难以判定，TechCrunch 听到的消息也可能是假消息。难点在于Kindle Fire价格下探到 99 美元之后，Kindle Fire与Kindle之间的区别如何界定？
在 2012 年第二场Kindle Fire发布会之后，亚马逊 CEO 贝索斯（Jeff Bezos）接受 AllThingsD 采访（如果有朋友全文翻译这个访谈，我会粘贴到文末，很意义的一次访谈）。在采访中 ATD 很超前地问到了下一代产品，贝索斯在回避之后，经不过 ATD 记者的软磨硬泡，作出如下回答：
ATD：除了今天发布的设备之外，你们以后的产品路线图是怎么样的？
贝索斯：我们当然会（有产品路线图）——不是现在的——而是明年的。我们会发布更多的产品，我希望人们将会喜欢这些产品。现在谈论它们太早了。
我们可以认为这是贝索斯的一个套话，但联系到原文采访语境中，贝索斯面对 ATD 记者不断的追问，已经有点措手不及，所以它有可能是吐露真话：Kindle Fire可能会有更丰富的产品线，而不只是常规的产品升级。
TC 的文章中讨论到出现廉价 99 美元Kindle Fire的原因，会有两个：一是新品上市前清仓处理，二是扩大出货量。显然后者的因素更大。目前亚马逊预计拥有 1000 万 Amazon Prime 会员用户，占 1.82 亿总活跃用户中 4% 比例，但其为亚马逊贡献的收入却高达 10%；他们每年在亚马逊购物金额（1224 美元）是非 Amazon Prime 用户的两部。Kindle Fire等廉价设备的推出（及亚马逊在在线视频领域的大力投入），有效地扩张了 Amazon Prime 用户——一年前，这一数字还只是 500 万。一年时间积累的用户达到过去 7 年间缓慢的积累。无疑，更加廉价的Kindle Fire推出后，这一数量将会继续高速增长。
更多廉价Kindle Fire推出的可能性，也藏于亚马逊 BOM 采购成本的降低。且不说随着销量的增长——2012 年Kindle Fire销量约 1040 万台，2011 年（其实只有四季度）是 480 万台——必然会带来供应链采购成本的降低，加大亚马逊的定价权，从而拉低产品售价。单从 2012 年Kindle FireHD 与 2011 年一代Kindle FireBOM 成本的对比，我们也可以发现这种可能性：
2011 年，Kindle Fire不计算生产、运输成本的 BOM 成本是 185 美元（外界评论亚马逊亏本卖平板）；2012 年，Kindle Fire升级之后，BOM 成本反而下降，至 165 美元。其中显示屏从普通屏到 720P HD，成本反而下降 23 美元；一代Kindle Fire没有摄像头，Kindle FireHD 加上了摄像头；一代Kindle Fire只有 8GB 存储空间，二代Kindle FireHD 是 16GB 存储空间；电池成本降低……如果 Amazon 收购 TI 移动芯片业务的话，芯片成本也会降得更低。
在亚马逊官方证伪之后，TC 仍然坚持己见，并咬文嚼字，抓住官方含糊其辞的措辞。官方的声明原文是“这将不会发生——我们已经为那款硬件提供了尽可能的最低价”。TC 抓住的辫子是“那款设备”，意指传言的 99 美元Kindle Fire。我们尚不清楚亚马逊官方是不是故意含糊其辞地否认，留下更多想象空间。但无疑，从传播的角度来看，99 美元Kindle Fire已经成功地进入了大众视野，人们又一次记起了以“便宜货”标榜自己的Kindle Fire。
这次传闻中，外媒都一致认为推出 99 美元绝对是贝索斯干得出来的事情，因为其所运营的公司——亚马逊从来没有过净利润为正数的财报。从贝氏个人的风格来看，虽然外媒认为它在去年接受 BBC 采访时，讲到的“不亏本卖硬件”可能不是实话，但我倒倾向于认为这是一句实话，只不过亚马逊只是走在亏损的边缘。我认为贝索斯对于净利没有天然的嗜好（虽然某些时候在资本的压力下，他去拿一些“短期的净利润”，但他很不满意这种压力），所以在 BOM 成本降低后，亚马逊继续保持“不挣钱”姿态，继续降低Kindle Fire的售价是完全可能的。只是价格低到何种程度，是否一定要 99 美元，还有待验证。
无论是哪一种价格，假如 IDC 此前没有考虑到更低价格Kindle Fire的存在，它可能又要重新更新一下全球平板电脑市场份额的预测数据。