3月14日，三星发布了传说中的旗舰 Android 机皇 Galaxy S4，除了和之前泄露出的配置一样外，发布会以“Life companion”为口号，展示了诸多Galaxy S4 将搭载的实用新功能，而发布会的重点也集中在了三星 Galaxy S4 自带软件功能的介绍，软件在生活中的实际应用场景也占了很大一部分，且所介绍的软件均为三星自行开发。
嗅觉灵敏的媒体自然发现了整场发布会的核心问题，这是一个基于 Android 系统的手机发布会没有提到任何关于 Android 系统平台的内容，并且在有意识的回避这个概念。
在介绍 Galaxy S4 的功能时，三星刻意避开了谷歌在 Android 平台中内置的搜索、Google 地图、翻译等服务，甚至没有提到从 Google Play 商店下载应用的功能，转而推介了自家的应用商店“三星 HUB”，也介绍了自家独有的应用服务，比如 Knox 安全功能。
此前，许多的 Android 系统授权用户，在新产品发布时会公开宣布自己使用了 Android 平台，比如亚马逊的 Kindle 平板等。国内的厂商魅族小米华为中兴在发布使用 Android 系统的手机的时候，也会加上一句基于 Android 系统定制，而此次三星的发布会，绝口不提 Android，似乎正在试图让自己的品牌去 Android 化。
底气：Android 阵营的王者
在智能手机市场，三星的表现非常强势，根据 IDC 的统计，2012 年三星出货超过2.15亿部智能手机，占据39.6%的市场份额。而苹果的出货量是1.36亿，市场占比25.1%。
除了智能手机，三星在 Android 平板上的表现也非常抢眼，在 2012 年第四季度，三星的平板电脑出货量占据了安卓阵营的27.9%，超越亚马逊成为最大的 Android 平板生产商，而一年前三星的份额是15.6%。 三星在整个 Android 手机市场阵营的表现也很抢眼，去年第四季度，所有 Android 手机中三星的出货占比为 40.2%，几乎拿去了半壁江山。
硬件外的软件生态
除了硬件已经占据了大量的市场份额之外，三星已经开始有意识营造自己的生态体系，打造自己的生态圈。
在今年的 MWC 大会上，三星举办了自己的年度开发者日，邀请了全球超过 500 家应用开发者来参会。这是三星在2011年之后第三次举办这样的活动。三星在开发者日向开发者展示了三星 Wallet（电子钱包）服务的开放式接口，它可以让用户通过合作伙伴的应用程序来整理优惠券、会员卡，机票及登机牌，并存储在一个平台之中。三星还宣布了这项服务的合作伙伴，如沃尔格林、Belly、MLBAM、艾派迪、Booking.com、Hotels.com以及德国汉莎航空公司等。
除了支付，还有广告系统。三星展示了自己的广告系统“广告圈”（AdHub），可以为开发者提供的广告盈利的服务。三星还展示了其S Pen SDK 的升级版，让开发者实现笔触功能的应用的开发。
多系统战略
除了系统形式去 Android 化之外，还在新系统上做出尝试。 在 MWC 大会上，三星联手英特尔展出了一款运行 Tizen2.0 版本系统的开发者手机。
Tizen 系统是英特尔和三星合作开发的一款基于Linux的操作系统，同时结合了 Maemo、Moblin和 MeeGo 系统特性。目前Tizen协会的成员包括英特尔、三星、Docomo、Orange、松下、SK电信、Sprint、沃达丰等。在目前移动操作系统格局中，iOS和Android占据主导地位，而Windows Phone 也取得了一定的市场份额，因此很少有人注意 Tizen 的存在。不过，三星却是 Tizen 的有力支持者，目前 Tizen 还很难提与苹果、Android 竞争，但已经有运营商将于今年开始销售 Tizen 手机。
而在 Galaxy S4 的发布会上，三星移动通信的负责人申宗钧接受美国《华尔街日报》专访时表示，三星不会放弃低端手机市场，并计划推出自有操作系统的智能机。三星正在整合 Tizen 和 Bada 两个系统，基于Tizen（和英特尔联合开发）系统的智能手机最早将在三季度上市。
掩耳盗铃
三星的种种表现，无论是品牌的去 Android 化还是自建生态或者多系统战略，原因很简单，不想把鸡蛋放在一个篮子里。
虽然三星借助 Android 系统的崛起在智能手机领域重获新生，挤掉了当年的智能手机王者诺基亚，但由于对 Android 系统的依赖性也让三星产生了严重的危机感，终究不是自己的东西， Android 系统也不排除收费的可能，所以依赖越大潜藏的风险越大，三星去 Android 化只是在得意之时做风险预警，尽管形式上看起来只是掩耳盗铃。