2008年，以UGC(User Generated Content，用户创造内容)为重要内容的视频网站土豆网暂时放弃了这一领域，时任土豆网CEO的王微抛出“工业废水”的理论，原因是UGC内容耗掉巨大的带宽成本却不能带来收益，甚至还引起版权麻烦,此言一出，立马在业内引起轰动。UGC在视频网站上日渐式微。
随之而来的是国内各大视频网站的争夺战。2011年，各大网站为了追求规模争抢地盘而导致恶性竞争，疯狂抢购将版权价格一路推高,平均一集电视剧的价格在70-80万左右，更有甚者一集的价格就能超过100万。而最终的结果是，视频网站的巨额亏损显得惨不忍睹：优酷2011年全年亏损1.72亿、土豆亏损5.11亿元、爱奇艺亏损5亿元左右，而一度被称为版权大户的酷6则彻底的消失在了长视频这条路上。
UGC重回江湖
面对国内网络视频行业高温难消的重金抢购版权大战，以及激烈的同质化竞争局面，UGC回到主流视频的视野，包括优酷、土豆等在内多家视频网站希望变“废”为“宝”，将UGC重新打磨上阵。同时酷6、PPS等视频网站近年来转向押注UGC战略，通过UGC带来稳定的用户和流量基础，并创建一个独特自制资源内容库，以尝试探索网络视频与社交、电商等相结合的盈利模式。
酷6网自2011年3月份开始逐步减少长视频投入，到当9月份彻底实施了UGC战略。酷6传媒CEO施瑜在2012年财报发布后表示，酷6网在转向UGC战略实施后整整一年的时间里，目前已吸引了超过由2万多名用户组成的内容制作团队。
PPS网络电视近年来也发力UGC战略。2012年7月，PPS开通用户UGC频道“爱频道”。PPS董事长及创始人张洪禹近日表示，2012年PPS爱频道提供扶持金额总计超过1000万，吸引了250家专业制作企业，目前UGC已经为PPS平台贡献了10%的流量。今年PPS将投入6000万成立爱频道事业部，探索全新的短视频商业模式。
视频网站56网也一直坚持UGC战略，自2011年被人人公司(纽交所证券代码：RENN )8000万美元收购后，开始探索“视频+社交”商业模式，并加大对原创微电影、网络剧及自制节目的扶持力度。
抢剧再现热潮
尽管UGC正在渐渐发展，但此时“独家”还是视频网站争夺地盘的主战场，今年初，抢剧的热潮再现。
搜狐视频继去年成功采购了多部备受欢迎的热门美剧之后，不久前又推出今年第一部独家采购的美剧《纸牌屋》，也成功打响了今年版权“采购战”的第一枪。合并成功后的优酷土豆也不甘寂寞，开始向“港剧”发力。近日，优酷土豆和TVB联合宣布，双方已经达成独家合作，优酷土豆将采购TVB至少未来两年的所有电视剧集、综艺节目等，年均片源时长将超过2000小时。此外，乐视网和爱奇艺也称今年加大投入热门版权剧目采购。
版权市场再次甚嚣直上，但也可以看出，尽管各家网站在2013年加大了在版权采购方面的投入，但从目前的情况来看，态度都相对比较理性，各大视频网站都在针对不同的用户群体培养收看习惯，希望能往自己身上贴上一个与竞争对手区不同的”标签“。
搜狐视频的“标签”即为“美剧”，同时张朝阳表示，计划今年将加大内容采购的投入。
而爱奇艺则继续在动漫领域发力，年初刚刚获得奥飞动漫全套作品的网络版权。动漫频道在爱奇艺内部也被称为”核心频道”。
优酷土豆4月开始将和TVB达成的独家新媒体版权合作，这意味着优酷土豆将以港剧作为突破口和竞争对手区隔开来。
UGC迎来春天
过去两年，包括优酷土豆、56网、腾讯视频、爱奇艺、乐视等纷纷尝试自制，视频网站整体自制节目水平大幅提高。自制内容已经成为视频网站树立内容和品牌差异化的关键。
优酷土豆董事长兼CEO古永锵日前表示，从流量方面看，目前用户原创内容及自制内容已占到网站总流量的30%-40%。
PPS董事长张洪禹表示，为增强能盈利能力，公司第一步将把UGC与电商打通，通过精准匹配广告信息与UGC视频内容，为中小型电子商务企业提供营销机会，并给视频制作团队带来销售分成回馈。第二步则是挖掘专业化短视频，尝试付费模式，鼓励原创视频团队制作实用的生活帮助信息，通过定制化的视频服务获取用户付费。
以原创、娱乐为内容特色的56网更是在2011年开始把打造“56出品”上升到战略高度，致力通过不断加大自制节目投入，以及和电视台、影视机构联合制作等方式为网民提供更丰富的视频体验。《微播江湖》、《人人那些事》等自制综艺节目更是成为“56出品”的代表。截至目前，《微播江湖》累计播放量已达到3.3亿次，56网累计评论量16万条，新浪微博相关内容84万条，日均播放量接近200万次，成为当今互联网上人气最高的视频网站自制节目。
UGC除了能节省更多内容成本开支，内容差异化也是UGC所能带来的优势之一，观看长视频的用户往往会追随着版权剧集而选择不同的网站，很难对网站产生黏性；但短视频不同，如果能够拥有大量独家的优质短视频内容，让用户对内容作者产生黏性，那么用户对网站的黏性便水到渠成。优质UGC内容用户主动参与程度高，互动空间更大，更易出现病毒传播效果。UGC的商业价值正在凸现出来，这将很有可能是众视频网站今后的主要发展方向。