3月7日，当当将发布自己的2012年财报。根据当当今年前三季度的财务状况，我们不妨做个预估，不日便可考核。如果有不准确的地方，就权当是与大家娱乐一把。
我们预计当当2012年全年营收52～56亿人民币；亏损4.5～6亿人民币。
3月6日，当当股价上涨9.55%，预计可能是Q4由于销售旺季，同时也因为第一次享受到天猫光棍节促销带来的流量，当当销售出现增长很快，并且毛利拉高了。
一、收入增长率：2012年Q1、Q2、Q3，同比增长为57.59%、52.74%、41.68%，前三季度与去年同期增长52.40%。我们发现，当当增长在放缓，2012年Q2、Q3有京东、苏宁的促销，是增长放缓的主要原因。
增长放缓的另一个原因是，当当的投入势头放缓。我们看到，当当Q1、Q2、Q3运营成本同比增长90.77%、72.29%、45.35%。
从这里可以看出，当当2012年的经营有个逐步的控制过程，效率在逐渐提高，但依旧是运营成本的增长高于收入增长。考虑到Q4有热销季节，并且，光棍节促销当当第一次经历天猫的大流量促进，相信，Q4的增长会比较明显。
二、毛利率：2012Q1毛利为14.24%，Q2由于进入众所周知的价格战(京东6·18开始)，毛利被拉低了，变成13.07%，并且与此同时，市场费用同比增长了101.77%。Q3毛利有所回升，15.16%。相信Q4也会有一个明显的提升。
三、根据成本增长，三个季度平均以及前三季度的总增长，平均毛利率等数字，我们可以得出以下表格：
