自从去年阿里巴巴与宏碁的合作合作发布会因 Google 施压被临时取消后，阿里巴巴在手机领域沉寂了相当长的一段时间。今天，阿里集团联合卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒等 5 家国内厂商在北京举行发布会，发布了卓普“小黑”等 6 款新机。新上任的集团 CEO 陆兆禧也亲临现场，重视程度可见一斑。
承载了马云在移动互联网布局的阿里云 OS 曾经一度“顺风顺水”，在 2011 年 7 月正式推出后的一年中，曾联合天语、海尔等国内手机厂商推出了 5 款阿里云手机。在陷入“自主研发”还是 Android 二次开发的口水战后不久，阿里巴巴宣布将云 OS 将独立于阿里云事业群运营。此后，其他合作伙伴都陆续停止了对阿里云 OS 的支持，阿里巴巴在移动市场的布局基本进入沉寂。
显然，此次阿里选择国内中小品牌厂商是吸取了去年的经验，因为几乎所有的一线手机厂商都属于 OHA（开放手机联盟），其成员必须遵守使用“Compatible Android”，必须经过 Google CTS 以及 Google 认证才能开发 Android 设备，而非 OHA 的厂商则不受限制。另一方面，聚焦于 Android 市场竞争的一线手机厂商也不愿意涉足这一小众市场。
联合国内中小厂商，阿里巴巴更多在于自建围绕阿里手机系统的移动生态，阿里云全无硬件制造的优势与经验，阿里云唯有主动建立产业链，才可能获得更大的发展。此前有传闻称，今年阿里将尝试入股或控股一到两家深圳品牌手机厂商。
陆兆禧在发布会上提到，目前智能手机市场上，寡头抢断利润，过度竞争让手机厂商只能获得微薄的利润。另一方面，国内手机厂商的操作系统是别人的，没有平台更无论数据化运营，未来的含金量不足。为此，对搭载阿里手机操作系统的终端厂商，阿里手机将提供利润分成，做到“至少每台手机每月分润 1 元钱。”阿里希望借此帮助产业链上包括手机厂商在内的各环节获得市场空间。
除此之外，阿里手机联合淘宝网推出云手机频道，希望借助集团资源优势拓宽销售渠道。
对阿里巴巴而言，进军手机终端始终一场关系未来的生死存亡之战。此前曾有人这样分析：“马云做的是电商，电商本身的产品属性并不是纯网络公司，其中夹杂着很多传统行业因素。比如物流，淘宝开始说不做物流，但在大淘宝战略之后，物流业务水到渠成。物流和手机终端是线上和线下的两个重要结合点，物流已被重视，按这个思路来讲，进入手机终端也是大势所趋。”