近日，坊间传闻微软代号“Durango”的下一代Xbox游戏机（暂称：Xbox 720）使用了与索尼PS4相同的X86架构多核APU，致使AMD股价当日飙升13%。无独有偶，索尼已经发布的PlayStation 4（PS4）采用的也是APU，而且是增强型X86架构处理器。这枚性能强劲的处理器有着八核CPU，内部融合高端PC级GPU，图形性能预计是PS3图形芯片的4倍。此前，任天堂的Wii游戏机也使用了AMD的GPU产品。
三大游戏机巨头不约而同的选择了AMD的产品，这也释放出这样的一个信号——AMD产品在性能、能耗等方面的出色表现博得了众家的青睐，家用游戏机市场几乎被AMD所垄断。纵观游戏机发展历程，不难发现，流畅的游戏操作、精美的画面显示、完美的游戏体验是一台游戏机赖以生存的根本。AMD旗下APU等系列产品不单单是从性能上满足上述需求，在能耗方面更是拔得头筹。综合方方面面的比较，众厂商选择AMD产品成为了必然。
随着平板电脑、智能手机等移动终端的快速普及，传统PC市场失去了昔日的辉煌。Gartner预计：平板电脑性能不断提升，使得用户群越来越广，加速了平板电脑时代的到来。2013年，包括笔记本和台式机在内的传统个人电脑市场预计将下滑7.6%。IDC也表示：哪怕是新兴市场，PC掀起的消费热潮也在逐步淡去，现在已经越来越接近于成熟市场的状况。
在这样的背景下，AMD独辟蹊径，在游戏机市场寻找到了未来的机会。娱乐消费一直是市场追逐的热点，无论是智能手机还是平板的出现都是追逐娱乐的体验感。家用游戏机市场一直有一批坚定不移的粉丝和玩家，当PC大环境不景气的时候，AMD借助在嵌入式领域中的优势，找到了一个很好地切入点开始布局，转变意图明显。而AMD的竞争对手把目光放在了移动领域，但是面对高通、三星和ARM的竞争，英特尔的发展并不理想。相反，AMD在家用游戏机市场的耕耘却获得了很好的回报。
在游戏性能方面，AMD的优势也更加直接。以新一代A系列APU为例，它融合了“打桩机”架构的最多四个x86 CPU核心，最高加速频率达到惊人的4.2GHz，以及最多384个流处理器的Radeon HD 7000系列GPU核心，并支持DDR3-1866高速内存，游戏性能比第一代有了质的飞跃，而且热设计功耗最高不超过100W。这些优势或许都是三大游戏巨头会选择AMD的原因吧。
此外还有一点非常值得肯定的是，除了在技术和产品上的优势之外，AMD也特别注重生态系统和产业链的建设，尤其是游戏产业链。AMD和行业内的各大硬件开发商、游戏开发商，包括微软、索尼、任天堂这三大主机开发商，历来都有着广泛而深入的合作，确保了AMD的优秀技术能够在游戏中得到尽情释放。因为在游戏市场常年的合作和技术积累，AMD对游戏市场需求的理解更加透彻，也更明确为硬件厂商做产品定制的时候注重什么。
据PC游戏联盟（PC Gaming Alliance）发布的最新报告显示，游戏行业的这个细分部门在2012年增长8%，其营收达到200亿美元。虽然单看游戏机市场的未来还有一些扑朔迷离，但这种娱乐方式的体验感一直存在，当一个小小的平板游戏都可以让人们玩得不亦乐乎的时候，我们又有什么理由不看好游戏市场的未来前景呢？