据外国科技博客报道，亚马逊正在研发并即将正式发布一款电视机顶盒，国内小米盒子已经搭上了中国网络电视台，同洲电子推出“飞TV”新品，中国乐视网将于5月7日推出超级电视，同时，微软也计划在5月21日发布下一代Xbo游戏机，谷歌、三星、苹果都在研发机顶盒，机顶盒市场似乎正在成为新的潜力股！
使用亚马逊机顶盒，我们的电视所搜到内容的可能偏向于亚马逊公司提供数字视频内容。它可能不是消费者所渴望的产品，但话又说回来，实事上亚马逊的平板提供了一个有用的媒介，我们应该期待亚马逊电视。
亚马逊开拓新的产品和服务是一件毫无负担的事情，提供足够的价值空间，打开市场的一个切口，在这个过程中，亚马逊的服务和产品将形成一个利润丰厚的生态链。类7英寸平板电脑Kindle Fire，促使苹果发布全新的Mini iPad，并不是某些人所预言的“iPad杀手”，但它似乎是卖得相当不错，人气很足。对于亚马逊而言，Kindle Fire不是一个摇钱树。
Apple TV的AirPlay功能被搬上大银幕，让iPhone和iPad用户可以观看任何数据流。苹果公司推出的HDTV预期不好，这是一个巨大的机会，亚马逊或许可以借机击败苹果电视。
亚马逊机顶盒定价不高，且具有防弹功能，将形成一个丰富的应用程序开发生态系统，可以超越Rokus，Boxees和苹果电视。对于消费者来说，我们的目标是尽可能在新设备上获得尽可能多的内容，包括Web浏览器，亚马逊应该有类似Hulu或者Netflix的应用程序，为用户界面构建新的视频应用。
无论亚马逊机顶盒起有着怎样的意义，其操作体验绝对是完美的。亚马逊计划将这款机顶盒与旗下视频平台、音乐内容等进行整合，从而与苹果TV、Roku及微软Xbox产品竞争。