亚马逊从一个电子书服务提供商发展成为世界上最有活力的公司之一，其不断完善互联网基础设施，制造的一系列Kindle Fire平板电脑和电子阅读器正在改变我们的读书方式。说亚马逊是一家具有强大市场竞争力的公司，这一点相信大多数人都同意，然而，有一战亚马逊却胜算不大，那就是未来App的发展。
这周，亚马逊的Android Appstore足迹在全球范围内扩大，传播区域多达200个国家和地区。有人可能会认为亚马逊未来的业务，应该考虑将书籍、电影和音乐等市场完美的结合，但是如果亚马逊将想攀升至应用之王，将需要经过一个漫长、艰苦的路要走。
亚马逊AppStore发展的推动力
亚马逊AppStore的目标：为每一位拥有Kindle Fire的用户，提供一套精心策划的专门针对平板电脑的应用程序。亚马逊为Android Appstore配置了可以下载到几乎所有Android设备的应用程序。如我们已经看到的其他应用程序商店三星或Verizon的 Appstore一样，亚马逊AppStore即将成为第二大应用程序商店。
尽管，大多数Android设备的应用程序一应俱全，但亚马逊Appstore仍然有发展的空间。应用程序分析公司Distmo最新发布的一份新报告显示，至少在美国市场， 亚马逊Appstore已经迅速成为强有力的竞争对手，尤其是在付费应用程序方面可以与Google Play相提并论。
官方统计数据显示Google Play已经拥有约80万款应用程序，这与苹果App Store的数量是差不多的，而亚马逊Appstore也有75万款。然而，对于亚马逊应用下载量是一个无关紧要的参数，亚马逊整体表现不佳，Distmo发现Google Play的应用程序下载总量是亚马逊AppStore的十倍。下图显示了Google Play和亚马逊AppStore的免费下载量的差距：
付费应用程序下载量，Google Play只有亚马逊AppStore的两倍多
2013年3月，Google Play中前200款付费应用在美国市场的收入为520万美元，大约是亚马逊应用商店的1.7倍。同时，亚马逊也在继续扩大其AppStore市场范围，在2012年，亚马逊在英国，法国，德国，西班牙，意大利和日本推出了其AppStore。
在2012年4月份的时候，亚马逊就宣布，其AppStore即将扩大到200个国家和地区。这是否意味着有一天亚马逊AppStore可能会超越Google Play？
亚马逊AppStore的实际状况
亚马逊的AppStore还没有得到大多数开发者的认可，在亚马逊推出AppStore的第一年，其应用程序开发受到争议。亚马逊的相关负责人表示：
“通过Web服务，研发基于移动设备的程序，亚马逊有非常深的经验。事实上，在网络规模计算服务方面，亚马逊提供的Web服务都是基于亚马逊自己的后端技术基础设施，我们花了超过十年的时间建设而成，是世界上最可靠、可扩展、并最具成本效益的网络基础设施之一。”
开发商仍对亚马逊Appstore持谨慎态度。波士顿Raizlabs工作室的创始人格雷格说，他的公司已经与亚马逊应用商店合作，尝试开发与部署相应的应用程序。
目前，消费者认为他们不需要一个备用的应用商店，所以不积极安装亚马逊Appstore。亚马逊通过提供“免费自由的一天”促销活动，让一些消费者体验自己的Appstore。这虽然是一个新奇的手法，但一直没有得到开发商所青睐。
现在，只有Kindle Fire系列平板预装亚马逊AppStore。亚马逊Appstore与其他商家一样，按照用户的详细要求提供特定的应用程序，并可以兼容苹果商店。最近的一项调查发现，只有22.5％的受访者在亚马逊发布AppStore后主动安装了。
谷歌的Android战略工程
通过打造Kindle Fire系列平板电脑市场，扩展自己的APPStore，亚马逊已经做了很多地部署，然而，有限的市场份额使得其潜力没有得到充分的发挥。与此同时，最流行的Android平板电脑并非亚马逊开发，而是三星主导，因此亚马逊面临着激烈的竞争。