Instagram日前发表最新的短视频功能，众人猜测Instagram与Facebook真正目的是为了“广告”，Instagram CEO希斯佐姆(Kevin Systrom)在发表会上回避此问题，只专注于短视频新功能是否可以顺利运作，并让用户接受。Forbes网站从四面向分析何以视频功能可以推动Facebook广告业务成长：
视频比照片更让人回味无穷
Facebook平台提供广告主多样的营销选择，像是右侧字段的广告、或是网友涂鸦墙出现的广告讯息，视频是接下来的另一项利器，规模可望更胜于电视观众。
试着想想看，你在社群网站上分享孩子可爱的成长照片，若是孩子摇摇晃晃踏出第一步的视频呢？这是没得比的珍贵回忆，品牌讯息也是如此，透过视频可以发挥更多创意，传达更多产品讯息，那么Instagram的15秒视频限制是否会太短呢？名牌业者Burberry已经率先在Instagram频道释出一支15秒视频，其效果或许可供众家广告主参考。
即使没有付费视频广告，Facebook还是受益。如果视频功能可以刺激Instagram用户数成长，对Facebook来说也是好事一件，再将两大平台(Facebook和Instagram)更加紧密结合，自然可以吸引更多广告主投入预算。
视频可在各种装置上相同播放，影音广告亦如此
行动广告业者Velti营销长萨巴曼年(Krishna Subramanian)表示，影音广告的可扩展性相当强大，不管是桌面计算机、智能型手机、和平板计算机，不只是跨平台技术较为容易，广告主的接受度也较高。
随着在线广告在广告市场占比越来越大，Google旗下的广告金鸡母YouTube年赚30亿美元；广告主不用为影音广告大费周章的修改广告，最多是剪接出秒数较短的版本。对于目前许多网页或应用程序开发商，广告主却得为其打造原生广告(native ads)，为不同平台创造不同创意其实是相对麻烦的。
此外，经常听到某支视频在短时间内吸引数百万、甚至是数千万网友点阅观赏，这样快速的散播速度远比任何一种广告形式都还要吸引广告主。
打造视频更轻松，可望吸引更多小型企业
小型企业很难有预算投放电视广告，不过有了网络视频的管道，小型企业也有机会吸引全球目光，例如本地餐厅业者可以为其特餐制作短片，和大家分享厨房正在准备佳肴的时刻。Facebook近来达成100万家广告主的里程碑，其中大部分都是中小型企业。
视频带来的数据数据，可望加值Facebook广告业务
萨巴曼年(Krishna Subramanian)认为隐含在Instagram视频背后的地理位置和其他数据数据，可为Facebook即刻带来加值效果；Forrester Research分析师Nate Elliott也认为这些数据才是Facebook真正受益之处。
不过视频广告仍有风险存在，就像是电视广告一样，精彩时分嵌入广告片段，总是会引发抱怨，在短短15秒的视频当中还要再播放广告，恐怕会更具反效果。Facebook和广告主必须为此更费尽心思，聪明地触及目标族群，又不会惹民怨。