虽然苹果iPad有很多竞争对手，不过来自市场研究机构Chitika的最新研究显示，北美地区6月份网页浏览量中iPad的份额仍然大幅领先对手。根据Chitika的数据，iPad占有平板电脑市场的份额为84.3%，比今年5月提升2个百分点。苹果iPad份额的提升也造成了其他平板电脑份额的下降。
Amazon Kindle Fire的份额从4月份的7.4%下降至6月份的5.7%，三星Galaxy产品线的平板电脑从4.7%系将至4.2%。巴诺书店的平板电脑Nook和微软Surface同样没有获得更多的份额。虽然苹果并没有发明平板电脑，但将iOS平台的确让大屏幕平板电脑设备更加好用。
其他厂商源源不断的推出各种竞争产品，根据IDC预测，Android平板电脑发货量将会在今年超过iPad。最近Strategy Analytics也提到微软Windows 8平台占有今年第一季度平板电脑发货量的7%。Chitika的数据来自公司旗下广告网络，主要来源是美国和加拿大用户设备上的广告展示次数。