7月8日，阿里妈妈对外宣布，旗下淘宝联盟将从本月开始陆续分批将把历史的“非正常订单”推广费（俗称淘宝客佣金），通过支付宝直接返还给对应卖家。
阿里妈妈方面给予的官方解释：平台今年主要围绕商家和消费者的用户体验提升，通过技术升级，对历史的淘宝客佣金的有效性和非正常推广等情况进行再一次的追查识别，对于系统能够识别到的非正常推广淘宝客佣金，分批返还给商家。记者获悉，阿里妈妈这一做法在国内同类广告联盟中尚属首次。
据了解，这部分“非正常订单”佣金主要包括淘宝客交易未成功扣除的佣金及淘宝客违规推广所得收益。这部分佣金不需要扣除联盟的技术服务费，直接返还卖家当时支付的全部佣金。此前，有媒体报道称，部分淘宝客被“无故冻结”佣金。阿里妈妈总经理王华此前曾回应，联盟已在处理，将返还这部分冻结资金给卖家，但他没有透露具体冻结资金总数。
非正常佣金返还规则出台后，商家和淘宝客对此非常支持。“公开和透明的机制是大家所期待”。茵曼电商负责人表示，只要是正确的推广渠道和推广方式，茵曼旗舰店承诺给与最大的支持和可观的佣金收入。“佣金返还系统减少了卖家的无谓损失，也在一定程度上抑制淘宝客的违规推广，他相信阿里妈妈以后会在卖家、淘宝客、买家之间做得更好。” 骆驼户外电商负责人称。
“对于正规手段的推广者而言，每个月收入都有一部分会落入作弊者口袋，现在规则调整让以往作弊的变少了，是对淘宝客正常收入的保护，更能塑造良性的推广环境。”淘宝客prncezsd告诉记者，两年前他还是一个在校的大二学生，如今通过阿里妈妈已经获得了人生中的第一个100万，在他看来，规则的升级，伴随而来的是新的机会，“淘宝上的商品太多太分散了，消费者要找到喜欢的款式，一家一家店铺去看宝贝，那将是一个复杂的任务。淘宝客的定位就是电商导购。”
“阿里妈妈有责任、也有义务净化网络营销市场，制度上查漏补缺，技术上创新升级，不让有不良居心的人有机可乘，从而切实保护商家和消费者的利益，促进整个网络营销市场的健康发展。”王华表示，今年淘宝客全年整体分成有望超过50亿，除了现有的淘宝客推广模式，阿里妈妈今年还将通过各种手段激励淘宝客们模式创新，促进互联网网络营销市场的发展。
阿里妈妈公告称，卖家可以登录支付宝查看具体的明细和金额。同时，随着系统技术升级，平台今后将实现每月自动将无效推广订单佣金返还给对应卖家，比如8月份的交易，9月20号结算，11月返还8月份产生的非正常订单。