2013年9月9日，阿里巴巴联手华数传媒发布第一代搭载阿里云OS 操作系统的盒子产品“彩虹 BOX”，除了涵盖了市面上的互联网电视的点播、游戏和应用等功能，彩虹 BOX 还主打“电视购物”功能（通过“聚划算”的应用实现），在电视上完成了产品支付环节。现在，我们就根据拿到的彩虹 BOX 进行简单的上手体验。
外观
彩虹 BOX 盒子外壳采用的是塑料材质，顶部与底面经过明显的磨砂处理，四周非常光滑。盒子刚好能握于手掌之中，比 Apple TV 稍大，但是重量却比 Apple TV 轻质不少，并不感觉沉重。
盒子背部有 AV 接口、以太网接口、HDMI 接口以及电源接口。遥控器也是同样材质，按键较多，除了一般盒子遥控器的电源键、Home 键、菜单键、方向键、返回键之外，还有快进/退，音量加减两排按钮，设计上比较繁复。
（上为 Apple TV，下为华数彩虹 BOX）
使用体验
设置/接入：彩虹 BOX 的设置方式如其他的电视盒子无异，使用 HDMI 线连接盒子和电视机，插上电源即可。首次连接时，需要搜索并输入 Wi-Fi 密码。红外遥控器的反应与一般的电视遥控器类似，会略有延迟。除了遥控器之外，可以通过下载阿里云 TV 助手（目前只有 Android 版本），用智能手机控制电视。
UI 界面如图所示，画面简洁，配色和谐自然，传统的电视机顶盒简陋的 UI 对比漂亮许多，左边竖行是不同的类别内容的放置：推荐内容、点播，电视回访、应用、搜索、通知和设置。
主界面是用大小不同的方形组合的矩阵，打开主界面时，首屏推荐的电影内容会自动轮换播放，例如图片中所示的《乔布斯》预告片。主界面的矩阵组合当中除了影视类内容，还有比较抢眼的是首屏的“聚划算”应用模块，后面还有连接支付宝使用的“水电煤”缴费应用。屏幕右上角显示的是当前的日期、时间和 Wi-Fi 连接情况。
内容：彩虹 BOX 的主要内容提供方是华数传媒和 PopCap 等，视频资源也比较丰富。点击影视内容即可看到简单的介绍页面，用户可对内容进行“收藏”管理。
电影方面，华数与索尼、华纳、环球等电影公司合作设置电影专区，今年早写时候上映的电影能找到不少，例如《星际迷航》、《被解救的姜戈》、《盲探》等。
电视剧方面，以国内为主、部分的热门台湾剧以及 KBS 的韩剧的资源也有所涉及（至于我最关心的美剧和英剧，则不见影踪）。至于视频资源，无论是资讯、综艺还是体育类，较多是从各大电视台的日常节目中截取（但对于垂直类节目有较高要求的足球篮球铁杆球粉丝们，节目的数量和齐全度恐怕不一定能满足需求）。另外，关于电视内容的回放，电视台只覆盖了各省的卫视以及央视等频道，覆盖面有限（我经常收看的香港无线电视台，凤凰卫视等也没有在列）。
而无论是电视剧、电影还是视频资源，彩虹 BOX 都能够在首页和影视分类的页面中进行搜索，支持 T9、拼音和笔画三种输入方式，与小米盒子的搜索方式和输入方式一致。
流畅度：彩虹 BOX 的视频加载反应较快，在 10M 的宽带情况下，高清视频从下载到播放时间约为 5 秒，快进后加载播放时间约为 5 秒。同样网络情况下，直接在视频提供商播放视频加在的时间约为 4 秒。视频播放之后基本无卡顿现象，视频观看体验流畅，没有长久等待的不适感。
无线控制：阿里盒子的使用过程中，除了设置 Wi-Fi 密码之外，还有后续的“支付”、“搜索”等功能对输入的要求较高。这些操作如果只通过遥控器进行，将会非常让人痛苦（例如我的不少密码都是 16 位以上，纯粹用遥控器点击电视界面的键盘进行操作输入完成，需要 2-3 分钟）。
而“阿里 TV 助手”则是彩虹 BOX 给出的无线控制解决方案。比较实用的两点，一是可以通过“触控”手机屏幕来控制电视屏，而是无线输入，让整体操作顺畅了很多。毕竟
另外，跟小米盒子的“米联”功能类似，彩虹 BOX 也有无线投射功能。我们用了一台小米 2 进行测试。在同一 Wi-Fi 情况下，图片投射的时间约为 3 秒，切换图片延时较久，在 20-30 秒不等，而且多次切换图片后投射的功能容易失效。
音乐/视频方面，一段 5 分钟的 MP3 音乐文件加载时间在 8 秒左右。快进/快退延时也在 10 秒以上。一段 30 秒的 1080p 视频加载的时间是 20 秒左右。无线投射的反应较为迟缓，失效的情况在体验途中也发生了好几次。
电视电商的尝试：便捷的支付，适合冲动型消费
彩虹 BOX 就界面到资源的丰富程度，基本能够满足一家人日常收看需要：操作尚算简单，视频资源（电视+电影）数量丰富。
但其实彩虹BOX 的野心绝对不停留在做互联网电视的体验，而在“电视电商”。我们从“聚划算”应用开始讲起。
这个盒子整合阿里巴巴支付宝的就是 2 个应用：聚划算和水电煤。聚划算算是网站折扣内容精选于电视屏幕上，用户只需要点击遥控器，登陆淘宝的个人账号，即可通过支付宝的进行购买和支付。
只需要点击遥控上的 OK 键，就会弹框要求登陆淘宝账号，登陆之后，用户会看到商品的详细信息，选择好地址之后，淘宝账号绑定的手机就会收到一条购物的确认短信（内附验证码），回复验证码，用户之前绑定的“快捷支付”的借记卡就会自动扣费。
也就是说，使用彩虹 BOX 的“聚划算”只通过电视和手机便完成了整个购物过程的闭环（甚至不需要繁复地输入支付宝密码），的确非常快捷方便。整个购物过程不到 2 分钟，对于“聚划算”这种以折扣大量优惠为主推内容应用，如此便捷的扣费方式，对这种冲动型消费十分有利。
整体而言，华数与阿里巴巴合作的推出的彩虹 BOX 盒子从实用性而言没有硬伤，内容也能满足家庭基本的观看需求。而“电视电商”则让人有很大的想象空间。尽管我们现在看到的也还只是一个“聚划算”和“水电煤”等支付的尝试，若一旦与支付宝更深度整合，为电视的内容、应用甚至是商品付费的整个生态圈子才算是打通了任督二脉。