多年来，实体店零售商和在线初创零售企业在资金链庞大的大型电子商务网站跟前不甚起眼，甚至不被当做对手。阿芙精油刚出道的时候，作为一家微小的品牌，企图在电商的世界里图一位置，有哪家大型电商将其列入危险名单呢？而时至今日，它已成为淘宝店铺化妆品类排名第一的品牌。
如今，庞大的资金已不再是电商的全部需求，新兴的小而精网站成为大型网站的头号劲敌。Roseonly以一个名字绑定唯一收花人名字的独特创意成为市价千万美金的鲜花电商；精致、文艺、手工范儿，使裂锦一跃成为品牌价值过亿、销量领先的女装电商；充分开采整合线下资源，同时紧贴电商的酒仙网，其销售额已经突破了5亿人民币……
越来越多的小型电商逐渐崭露头角，甚至大放异彩，逐步逼近大型电商网站。据报道，亚马逊面临着来自大型实体店零售商和在线初创零售企业的双重夹击，后两者多年来一直都在努力缩小与亚马逊在产品价格上的差距，而且它们的努力已经初见成效。
在当前这个浮夸空虚的时代，人们迫切希望活得精致一点，再精致一点，而那些小而精的网站正好迎合了如今人们的心理，其运营注重独一无二、特色而精致，更有人目光如炬的看中了互联网还未开发的市场。国内著名IDC服务商时代互联（www.now.cn）表示：大部分订购商城主机和网站建设的用户，都有透露出要建立小而精类型网站的意向。
时代互联的相关负责人还表示，一个小而精的网站，除了需要运营者独特的想法，还需要有精美的表现形式，而门面就是最直观的一种表现。为解决用户建站外观的问题，时代互联更是为用户贴心提供八项全能服务，全面改善网站系统，专门解决企业上网的后顾之忧。
当今社会，想要大放异彩，要么独一无二，要么剑走偏锋。“烧钱”已不再是电商的代名词，独一、精致、快、口碑，这才是王道！