关于美食社交，小谦曾写过数篇文章，从美食社交应用发展阻碍、美食社交发展攻略、美食社交未来等多个维度，阐述了自己对美食社交的一些看法。但随着小谦对短视频社交工具、美食社交工具等垂直社交产品的了解不断加深，我发现：现在很多垂直社交工具的核心根基并非社交，他们更多地是重视产品的工具属性。
以美食社交为例，社交是人们运用一定的方式(工具)传递信息、交流思想，以达到某种目的的社会活动。众多的垂直社交产品与大众化社交应用相比并无优势，想要以垂直的社交模式获得更强的竞争力也是收效甚微。导致这样的结果，归根结底就是很多垂直的社交产品的垂直化还停留在工具属性上，却没有做到社交的垂直化。
要知道，一款美食垂直社交工具里拥有很多高质量的垂直内容，并且这款工具还能够很方便地让我分享我的垂直内容，这只是一款垂直工具要成为社交产品的基础条件，要真正成为一款优秀的美食垂直社交工具的话，还需要在美食社交APP中更多地融入社交元素，方能实现目标。
摆在去哪吃、饭本这些美食社交应用面前的一个困惑就是：我的工具属性是否已经能够支撑我成为社交工具?我想除了你拥有分享内容的功能之外，除了你的产品拥有了一定的工具属性，帮助人们解决找美食难找餐厅难的问题之外，还需要让你的分享状态被更多的人熟知，还需要有更多的社交好友愿意为你分享内容，才能够谈得上是一款美食社交APP。这点纵然是坐在美食社交头把椅上的去哪吃也不可忽视的。
市场细分后 精准用户难度大
美食社交不比微博微信，能够使用大众的推广方式获取大量的用户。美食社交切入美食这个细分领域之后，本身就放弃了大量的潜在的用户，而市场被细分时候，也意味着这类产品的推广方式也将被细分。
很多微博微信适用的推广方式，纵然所耗费的成本还在美食社交应用的承受范围内，也难以以此获得和微博微信一样的高质的用户，这是美食社交应用的市场所决定的，也是美食社交天然的问题。
在这样的获取精准用户难度非常大的情况下，美食社交首要的不是告诉大家我是一款能够让你分享美食的社交产品，而是告诉大家我是一款很好的美食工具。怎么告诉我是一款很好的美食工具?
要知道，对于大多数美食社交应用团队而言，都还处于创业阶段，小而美的推广方式是他们最为看好的。要让产品被人们知道这是一款很好的美食工具，除了自身的工具属性要让人们体验产品的时候非常舒心，只有社交的威力方能让应用实现高效率的低成本营销。
所以，相对来说，市场被细分之后，美食社交应用们要获取精准的用户的确非常困难，即便依靠社交方式也未必就能一步登天，但这绝对是美食社交APP的发展机会。摆在去哪吃面前的机会，是如何让自己的工具属性和好豆菜谱不相上下，用工具的形式带动既有的应用用户，获取到更多的精准用户，然后再在这样已经拥有一定基础的工具属性上，加强产品的社交属性。对于这一点，有美食社交神器之称的去哪吃已经走在了前列。在其公测版的4.0中，笔者已经感受到了其作为美食社交应用的野心，大大突出了人与关系的属性，让优质用户与同城用户获得了曝光，同时将同城的美食交友线下活动做为了发展的重点。
要社交也要实用 美食应用未来在何方
其实要谈到现在很多美食社交工具一直执着于增强产品的工具属性，小谦也认为他们的确是有苦衷的。
以猎豹清理大师、正点闹钟这类的工具类应用，凭借其工具属性，给人们带来了更加方便的移动生活。虽然说他们在手机里的活跃率是远远比不上qq微信微博这类高打开率应用的，但他们的工具属性令他们很是实用，实用的地位让他们能够长期在手机中占据着位置，不被卸载，有朝一日总有人会用得上他们。就这样数千万装机数量的工具应用，的确令很多美食社交很犹豫的。
就拿去哪吃而言，其兄弟应用好豆菜谱此前的大批用户多凭借其工具属性吸引，是一款电子菜谱APP，这样的已经成功过一次的发展模式，自然让人难以取舍。所以在这样的情况下，摆在去哪吃面前的机会就是要强化社交属性，将本身已经积累多时的工具属性更多地以社交的方式被人们熟知，以社交的渠道获取相对精准的用户，以基于美食兴趣的社交圈和精品的美食内容获取更强的市场竞争力。
从线下的诸多美食活动，到美食达人的挖掘和培养，美食社交应用们作为一款“找餐厅、找美食”的餐厅已经达标，他们的未来将在犹豫一段社交和工具的时间之后，加强产品的社交属性，提高平台的活跃度，增强同城用户之间的联动，让社交成为一款竞争利器，将美食社交应用推向移动互联网更高的位置，我期待美食社交真正走向社交化的消息!
作者：小谦，好宝网（http://www.hoobao.cn）创始人，互联网观察员，微博@小莫谦，微信联系net1996.