“真的是我啊，我还是不能相信啊……” 天猫圣诞季期间的积分大奖——一套位于海南三亚的海景房，由一位福建南平的20多岁姑娘获得，日前在隆鑫地产举行的颁奖仪式上，她喜极而泣：“ 原本只期望能拿个天猫魔盒，没想到随手写的文字，能获得一套房子！”
2013年12月，天猫针对会员推出了年终回馈，拥有1万天猫积分，即可在2013年12月23日24点前，通过“天猫圣诞季活动-亲的万分梦想，喵的万分感谢”活动页面分享百字内积分梦想，同步发布到新浪微博@天猫即可。作品要求内容和天猫积分相关，文案生动有趣。最终，从“积分关联性、内容趣味性、创意性”等维度，由淘宝用户票选出前三名。其中大奖为一套三亚海景房，二等奖为一辆东风标致3008，价值15.97万元；三等奖荣威550智选版也要12.68万元。而与以往所有活动仅为使用权不同的是，此次均是产品所有权。
“【天】公作美时节好【猫】咪天生花容貌【积】思远眺月影少【分】秒必争回家绕【圆】缺只待放假早 【梦】得窗外生春草【想】见佳（家）人开怀”。这首藏头诗获最多网友投票支持。不到百字获奖一套海景房，这可能是年度最高的“文案费”了。
这套海南三亚的精装修海景公寓，由隆鑫地产开发，楼盘为诺亚方舟，地处南中国十大度假海湾之一的龙栖湾，与夏威夷、巴厘岛及普吉岛共享北纬18度神奇天堂，可欣赏海河一线景色，远离雾霾。在支付意外所得税之后，她已在这套海景房产权证上写下了自己名字。
“我们想让消费者感受到天猫积分是真的值钱。”天猫会员和积分频道负责人马学军表示。圣诞感恩季以积分为核心，包括数码家电、玩具、居家家饰、珠宝美妆、服饰、商超、旅行机票、家装家纺、母婴等各类目1500商家，提供丰富的天猫达人礼包。目前每个月的11日都被天猫当作“小光棍节”回馈天猫达人，同时会员生日也有双倍积分等额外购物权益。
电商业内人士分析认为，随着近年来平台之间竞争加剧，以及互联网网购用户整体增幅放缓，以天猫为代表的购物平台，开始转向深度挖掘老用户价值。
阿里集团公开信息显示，2013年阿里巴巴集团日均纳税超过2000万人民币,全年纳税总额超过了70亿元，良好的盈利能力也使得公司能掏出腰包更多回馈会员。2013年12月12日，淘宝花近3600万元买下当天所有双色球彩票组合，西安一位85后女孩独得750万大奖；此次天猫积分则让会员换到了房子和汽车。2014年，阿里巴巴又会给大家怎样的惊喜呢？
附：获奖者微博文案：
1、大奖：隆鑫地产位于海南三亚的诺亚方舟海景公寓一套
文案：【天】公作美时节好【猫】咪天生花容貌【积】思远眺月影少【分】秒必争回家绕【圆】缺只待放假早 【梦】得窗外生春草【想】见佳（家）人开怀
2、二等奖奖品：东风标致3008一辆
获奖文案：积分刚好，车房不挑。魔盒打底，最好全要。钞票虽少，天猫淘宝。生活幸福，老婆不闹。房价居高，天猫知道。积分来换，只需祷告。中与不中，天才知道。值此年关，千家万户，福星高照！
3、三等奖奖品： 荣威550智选版一辆
获奖文案：天猫不忍见空巢孩子的孤独和忧郁，我辞职回乡，创办留守儿童快乐家园。我上天猫买图书、文具和零食，送给孩子们，我用爱温暖幼小的心灵。愿一万天猫积分能中奖一辆车做留守儿童的接送车，期待…