1月26日，记者获悉，阿里手游平台连发三款游戏，分别在“手机淘宝4.01” 安卓版客户端和“来往4.5” 安卓版客户端中亮相，阿里游戏“火烧南极”战役正式打响。
手机淘宝用户进入新版安卓客户端“我的淘宝”后，就能够看到新的“游戏中心”平台，点击进入游戏中心，即可直接下载推荐的游戏。来往用户则能够在来往4.5版安卓客户端的“探索”频道中找到“来玩吧”模块，进入后就能够直接启动游戏。
据了解，阿里第一款推出的三款游戏均是目前市场流行的休闲类小游戏，其中手机淘宝推出的消除类手游名为“疯狂的玩具”，来往推出的两款游戏则分别命名为“啪啪啪”和“啵啵啵”。
“土豪”式推广
据阿里方面透露，手机淘宝“我的淘宝”是目前用户打开频率最高的频道之一，每天有数千万人通过这个频道购物、查看物流和收藏商品。“在该位置上线游戏中心，就相当于央视把‘黄金时段’送给了游戏类开发者。来往平台方面作为移动社交新贵，用户的高活跃度和粘性都非常适合手机休闲类游戏。
在游戏中心上线之后，阿里对该业务的推广方式也堪称“土豪”。“我们有个口号是‘春运路上玩游戏，淘宝红包跟回去’。仅手机淘宝每周都会至少会送出价值100万的各种红包奖励”。
据了解，除了会通过首页焦点图、消息推送、阿里妈妈、PC端淘宝等多个渠道对首款游戏进行强势推广。内部人士表示，手机淘宝还将在游戏中植入了各种现金红包、集分宝、商品优惠券，甚至是购物车商品免单等奖品，旨在刺激用户下载和体验。
《疯逛的玩具》开发商，EZJOY游戏公司CEO刘峰认为，从用户潜力上来看，由于手机淘宝的活跃用户多是女性用户，且有着不错的经济收入，手机淘宝累计用户数已经突破4亿，与腾讯用户相比，阿里在休闲类手游市场还有更大发展潜力可以挖掘。
分析认为，从用户构成来看，淘宝与腾讯的用户有很大程度的重叠，用户已经形成了购物上淘宝、聊天用QQ、微信的观念。手机淘宝推出游戏实际上是在相同的用户构成之下，在手机上对腾讯用户碎片化时间的占领与抢夺。
“阿里游戏平台与腾讯游戏平台的战争是‘下驷对上驷’的战争，手机淘宝和来往的游戏是副业，目的是抢夺用户的碎片时间，提升用户体验，本身并不承担创收的压力。但游戏是腾讯的主业，一旦失足被夺去优势地位，腾讯的业绩也会遭到重创！”有分析人士称。
拉拢中小内容提供商
分析认为，阿里游戏平台2：8的分成比例也给广大游戏开发者注入了一剂强心针，有利于打破行业垄断，建立全新的市场秩序。此番手游平台第一款游戏的上线，还等于给大量“被红海”的中小游戏开发者一条上位的捷径。
2013年虽然手游戏市场增速超过50%，但大量中小手游开发者却处于“被红海”、“被边缘化”的状态。最新数据显示：目前国内上线的手游产品已经有1900款，但真正存活下来的，不超过5%。
在腾讯的垄断下，目前国内缺少优质的游戏分发渠道，腾讯在推广上都会优先以自己的游戏为主。顽石科技CEO吴刚一针见血地指出，“Q3的手游市场增长80%都被企鹅给吃了，千万别说企鹅是休闲的，它吞咽用户的时间可是共同的。”
也有少数第三方游戏开发者可以获得进入腾讯游戏平台的资格，但其必须要承受苛刻的条件和分成比例，有些游戏的分成比例甚至达到了1比9，内容提供商拿1，腾讯拿9。
不过在阿里巴巴宣布正式对外推出手游平台，并将收入分成比例调整为2：8（阿里分成20%，游戏开发者分成70%，还有10%用于慈善公益）后，腾讯股价当天市值蒸发130亿港元。
据悉，阿里手游平台自宣布以来，已经同众多中小内容提供商建立了合作关系。初步统计，目前已经有100多家内容提供商同数字娱乐事业群有比较深入的合作接触，20多家有深度的合作意向，一些联运的游戏也已经谈妥。