在大年三十曝出拟赴美上市的消息之后，有消息称，京东商城将于今日宣布其在互联网金融上的另一创新举措——白条。
据悉，这项名为“白条”的个人消费贷款服务，让用户可以凭借“白条”在京东购物时，可申请最高1万元的个人贷款用于支付，并在随后3个月至12个月内进行分期还款。
据了解，该业务从去年年底开始在京东员工内部开始了测试，并将于本月13日至14日面向用户公测，2月15日至28日，获得公测资格的京东用户将获得“白条”，并可以在京东进行消费。不过，具体贷款利息如何计算、什么样的用户拥有白条资格等具体细则预计在今日公布。
相比于“白条”的2C业务，不久前，京东还上线了针对商家2B的可实现3分钟融资到账的“京保贝”业务，据京东方面透露，放贷规模已达10亿元。
分析人士指出，京东推出“白条”服务后，如果贷款利息较低且价格优势继续保持的话，有望增加京东的销售额。对于正在上市的京东而言，这个概念有助于帮助其提高估值。如果后续京东提交IPO补充材料时，这部分的内容或许会被包含进去。
老二地位岌岌可危
在已有当当网、唯品会上市在前的情况下，京东商城上市时将给投资者讲一个什么样的故事呢？
有分析认为，京东商城之所以迫不及待地提出上市申请，一方面是由于阿里集团已基本确定今年上市，行业地位和盈利能力远逊阿里的京东商城，不得不“先上市为强”；另一方面，微信在移动支付领域的成功逆袭已影响了电商的竞争格局，在移动互联基无建树的京东，若不能尽快完成上市，则更难将自己卖到一个合理的价格。
去年下半年开始，微信开始推支付功能，但始终处于不温不火的状态。不过，微信在春节发起的“抢红包”活动使其支付功能得到了大范围的推广，参与用户都将微信账户与银行账户进行了绑定。据悉，仅除夕夜参与的人数就达到482万人次。
换言之，微信“抢红包”的推出，正面给了支付宝一拳，但“拳风”也扫到了京东。假想一下，如果腾讯O2O借此后来居上，则京东将从目前的老二跌至老三。这对京东而言，故事就不好讲了。因此，也就不难理解，即便在IPO静默期，京东也要在产品上整出些新动静。
与阿里成难兄难弟
资料显示，京东一共融资四轮，2007年8月，获得今日资本1000万美元融资；2008年底，获得今日资本、雄牛资本及梁伯韬私人公司共2100万美元联合注资；2011年初，获得俄罗斯投资者数字天空技术(DST)、老虎基金等共6家基金和社会知名人共计15亿美元的融资；2013年初融资7亿余美元，安大略退休教师基金，沙特投资公司王国控股公司加入。本次京东上市拟融资15亿美元，仅仅与第三轮获得的投资相同。
那么，为什么要赶着这时候上市呢？资深互联网人士阳淼指出，融资其实不是问题，成问题的是，再不上市，京东就保不住自己的估值了。在过去，京东的竞争对手毫无疑问只有一个，就是阿里。京东其实享受了“估值溢价”，并不急于上市，因为只要上市时说一句“京东是阿里最强劲的竞争对手”，华尔街自然心领神会。
但是，在微信推出支付功能后，其给阿里造成的压力已经广为人知。阿里忙成一团推来往、推支付宝钱包，在阿里自身都因此焦头烂额时，以阿里作为估值标准的京东，还有多少想象空间呢？所以，京东以前沉住气不上市的原因，是可以拽着马云这匹马的尾巴获得估值溢价；但现在急着上市，是因为被另外一匹马，腾讯的马化腾，踢了脑袋——用微信这个移动互联网大杀器。