近日，Flappy Bird开发者，越南小伙Dong Nguyen，永久性下架了这款款每天能为他带来大约50000美元收入的游戏，而原因正是它太让人上瘾！另一个原因是，这款红遍全球的游戏打乱了他原本简单的生活。那么Flappy Bird让人极度上瘾的原因是什么呢？此文总结了10个原因。
现在，你一定对Flappy Bird有所耳闻，它现在是超过100个国家iOS App Store排名第一的app。该游戏由越南首都河内的一位开发者开发——是的，一个越南小伙震惊了全世界，以一己之力打败了Supercell和Rovio这样的公司，而讽刺的是，他没从这些巨头身上借鉴任何经验。
你可能还记得几年前，Rovio如何以Angry Birds席卷全球。Angry Birds是Rovio公司的第52个游戏。自此，许多游戏公司不仅克隆了Angry Birds，他们还从Angry Birds偷师了不少准则，并应用到他们自己的游戏中：设置多个难度等级，添加三分评星系统，用户可分享，购买更多关卡的程序包，并且将星战版发展为成熟的特许经营方式。Rovio成功定义并打包了移动游戏的成功准则。Supercell公司的Clash Of Clans以及King公司的Candy Crush即是如此。
Flappy Bird没占到一样，而这正是世界各地的人都为之疯狂的一个关键原因。人们厌烦了app的内置购买以及源源不断、越来越难的关卡，他们想要点新鲜的东西，Flappy Bird应运而生。Flappy Bird给游戏设计者和休闲的游戏玩家（casual gamers）上了全新的一课。有些人可能会说，这纯属侥幸，单枪匹马的越南设计者Dong Nguyen只是走了狗屎运。但是，我却觉得，他掐准了眼下人们对休闲游戏真正的需求。
除此，还有什么理由能解释他开发的其他游戏也跃上了App Store的排名前列？Flappy Bird盘踞榜首，他的另两个游戏Super Ball Juggling和Shuriken Block也进了前10。更别说Ironpants[1]——一款克隆Flappy Bird的游戏——才2.5星，竟也排名第三，而Flappy Bird是稳稳的四星。并且，别忘了，.GEARS——Dong Nguyen的个人品牌——还拥有另外三款游戏，分别是Smashing Kitty、Droplet Shuffle和Ninja Assault，虽然都还没在App Store上架，但可能即将上架。这三款游戏都能在移动设备上玩。换句话说，.GEARS还会有更多游戏面世。如果你像我一样，玩过所有这些游戏，你大概就能初步感受Nguyen的审美趣味了。
Flappy Bird给游戏界引入了一些设计原则，下面是我的解析。
1、设计得很难
毫无疑问，玩Flappy Bird，你的第一个体会肯定是它好难。Tech In Asia的一些团队甚至没有通过第一根立杆。它已经难到变态的程度，令人挫败、苦恼，某种意义上，其存在就非常滑稽。难虽难，但好玩，这种意义上说，Flappy Bird是种折磨。如果你看一看App Store上的评价，你马上就会发现多少人恨它。这很可能是其成功的最大一个原因：人们喜欢虐自己，完了还爱分享。游戏的难度是为其病毒式传播专门设计的。
2、玩法极简单
Flappy Bird上手几乎没有障碍。Angry Birds、Clash of Clans及其他一些大名鼎鼎的移动游戏，玩家都要花费几分钟——都是白花花的银子——学习如何玩。但凡你要训练新玩家如何玩，你就会流失玩家。但我能把我的iPhone给任何路人，用不了一秒钟，他们就会知道怎么玩Flappy Bird。这意味着每个人都能玩，并且每个人都会去玩。某种意义上说，这与其高难度达成了完美的平衡。但是学会容易，精通难。Flappy Bird拥有最佳的学习曲线。
3、成功总在一步之遥
Flappy Bird总是给你一种感觉：你本可以比上一盘表现得更好，这可能是其最糟的地方，因而也是其最强的地方。对于Angry Birds，即使某一关我只得了两星，我通常也会感到满足，我会想“至少我通关了”。而Flappy Bird呢，就没有类似这种松了口气的感觉。它本质上只有一个level，而不管你得多少分，你都只感觉自己表现有多烂。
“哦，你得了2分？烂透了。”
“哦，你得了25分？烂透了。”
“哦，你得了100分？烂透了。”
每次小鸟坠落，你都会感到挫败的沮丧，一种你一心想要摆脱的感觉。你想要比上次强，因此，你会四处跟人说：“嘿，我玩到20分了！”但是在网上，总有比你更强的人。
4、没有app内置购买
这可能是Flappy Bird最诱惑般引人（原文：deceptively compelling）的特征。现在大部分排名靠前的apps都有内置购买。你打开一个新的app，那些躲不掉的收费、收费墙、广告或者那些可以美化角色或使关卡更容易通过的随机内置购买让你望而却步，这些Flappy Bird统统没有。是，有些乱七八糟的广告，但是这些广告好像是有意用来妨碍你玩游戏的，它增加了额外的难度。换句话说，它完全是免费的。它打破了游戏设计者贪婪的形象。它正是用户需要的——用户不想再付费，他们已受够了。
5、不超过三个按键
玩Flappy Bird的时候，如果你留心，屏幕上永远只有三个按键。整个游戏总共只有七个键：即Start、Score、Rate、Pause、Tap、Okay和Share。这是Nguyen对简单性的一个贡献，也是Flappy Bird病毒性扩散的原因。其他游戏中，用户会被游戏塞给你的选择淹没。你想看排行榜吗？你想看这个关卡的提示吗？这一设定使游戏可以立即重玩并且紧凑。
6、倚赖重力
如果你还没看过《地心引力》，你可能会不理解这条的意思。Flappy Bird的物理规律关乎本能。你能感觉到自己和小鸟一同以9.8m/s²的加速度坠落。你会为这只可怜的Flappy小鸟揪心。而Angry Birds呢，你不会有多同情那些小鸟，或者那些猪。Clash of Clans里的那些小人们同样如此。它们只是你战略的一部分，是你的策略或你的游戏。而当Flappy小鸟坠落时，你会不自禁暗道：“哦，MD。我又死了。”
7、只关乎技能
有些人就是玩不好Flappy Bird，玩过几盘，他们就会怒摔手机并放弃。他们从未穿过第一根立杆，然后他们就受够了——卸载游戏。但是App Store里有玩过50分甚至60分的闪亮骑士。这不是一个你能跳级或者会给你提示怎么解决谜题的游戏。它不像Cut The Rope或者Fruit Ninja那样，是一种奖赏，或一段愉快的游戏时间。它独标一格，它是Flappy Bird。只有那些真正掌握了技能的人才能得到高分，如果你能玩过10分，那是因为你真的知道怎么轻敲手指。你知道如何预测游戏中重力会如何作用。玩Flappy Bird，你会准确知道你为何玩不好，或者，你也知道你为什么擅长。
8、使一盘游戏的时间尽可能短，因此你会尽可能多玩几盘
Flappy Bird另一个引人注目的特征是它太难，你很快就会挂了，这就表示你将一遍一遍、重复许多次玩同一个level，就像一个你无法改掉的坏习惯。你会越玩越想玩。Flappy Bird是一个多巴胺恶魔。
9、搅乱了App Store
Flappy Bird也被指控黑客了App Store。考虑到这样的指责没有发生在App Store其他app身上，我不能确定其可行性有多大，但是现在讨论这个问题也没什么实际意义了。即使Flappy Bird开始作弊了（我觉得很难在苹果的眼皮底下作弊），它现在则是自然生长——病毒式生长。并且，其病毒式生长主要由人们对这一app本身吹嘘似的憎恨（vaunted hatred）促成。去看看它的评价，你会看到那些打五星的人都是恨它恨得要死的人。Flappy Bird成功变为人人得而恨之的游戏。它是游戏界的Justin Bieber。
10、别重蹈Candy Crush、Angry Brds以及Clash Of Clans覆辙
Flappy Bird最牛的是它打破了游戏的固有模式。它从受欢迎的被唱衰者变成了当红炸子鸡（原文：It’s a welcome underdog to the big incumbents.）。希望今年剩下的时间里，像Dong Nguyen一样的独立开发者还能创造如此大规模的流行（原文：Here’s hoping indie developers like Dong Nguyen can continue to see popularity at this scale into the rest of the year.）。
注1、IronPants欠缺的是像Flappy Bird那样对轻击的敏感度，因而透出一股廉价山寨味，其开发者Eduardas Klenauskis——在考察过他的游戏之后——明显不是靠制作重力感应游戏混饭吃的人。只有游戏重力方面的专家才能制作出一款好的重力游戏。