——美团高管晒成绩单 团购市场八成城市排第一
2月20日,美团网销售副总裁杨俊在微博“低调”晒出了美团网2013年的成绩单,并附上了一张内部运营数据截图。
该条微博表示:“昨天弄到凌晨3点搞完了13年回顾和14年讨论:13年年初咱们提出“天下”目标,至13年年底美团行业市场份额超过50%,顺利拿下半壁江山!市场份额第一名城市165个!这离不开各位美团人的齐心协力!现在咱们就剩下几颗‘毒瘤’,14年一起定点爆破掉。其中北京和南京本月市场份额距第一名只差1.5%,已指日可待!”从中可知,美团2013年的成绩可谓非常靓丽。
微博附图显示,美团网在全国200多个大中城市中,占据市场份额第一位的城市(显示为红色)与大众点评相比,的确占据压倒性的优势。
在此之前,大众点评给人的印象是虽然被团购老大美团反超,但差距并不太大。但最新公布的这张业绩图表则可能会彻底颠覆这种印象。因为从美团这次披露的信息看,大众点评在全国范围内仅有为数不多的几个城市处于领先。联系到2013年大众点评业绩仅仅公布了一个“接近100亿”的模糊数据,与美团160亿元的交易额相距甚远。
从纵向比较来看,美团网在整体团购市场对的份额在2013年12月底已经猛增至53%(2013年1月份为33%),相比之下,大众点评仅从15%增至20%,而窝窝团、拉手的份额则已经继续萎缩至10%以下。
美团网高管放出此则消息的时机非常微妙。因为就在2月19日下午,大众点评刚刚在上海召开了一次声势浩大的记者发布会,宣称接受腾讯战略入股约20%,具体投资金额尚未公布。消息正式公布之后,美团高管即在微博发声,分析认为这可以视为是美团正式向大众点评“亮剑”示威。
腾讯战略入股大众点评,与双方此前在团购和O2O市场的拓展失利有着直接关系。腾讯微信虽然用户众多,但其“熟人社交”基因注定与电商业务无法融合,微生活、高朋等电商业务的确一直没能打开局面;大众点评成立已10年,成长速度远低于互联网公司的平均水平,张涛等管理层与投资人的关系已经持续恶化。此番两者之间的合作被认为是在资本强力运作下的无奈之举。
分析认为,大众点评委身腾讯之后,并未改变其在商户端开拓不力的局面。与商户之间的合作拓展,作为腾讯和大众点评共同短板,并没有得到很好的解决。相反,已经取得较大领先优势的美团受此刺激,据称已经在采取各种办法加快在全国范围内的布局。