阿里巴巴集团旗下天猫正在成为新品汇聚地，众多大牌将新品首发选择于此。 2月24日，日化用品巨头、世界500强之一的宝洁集团（以下简称“宝洁”）宣布，旗下拥有60年历史的老牌“沙宣”，正式进驻天猫官方旗舰店，同时在天猫独家首发男士系列洗护产品。
宝洁方面表示，天猫是网络购物平台的第一首选，透过沙宣在天猫旗舰店的开幕，除了让消费者轻松拥有沙宣产品外，还能最快接受到第一手的沙宣相关活动消息。此外今年是沙宣品牌60年来的战略创新年，第一是创新的销售渠道，正式宣布沙宣天猫旗舰店开幕；第二是创新的男士产品，选择在天猫独家首发。
从2008年开始，宝洁探索电子商务就选择阿里巴巴作为战略合作伙伴，包括SK-II、玉兰油、潘婷、海飞丝、帮宝适等宝洁旗下日化用品均已进驻天猫。阿里巴巴集团首席运营官张勇表示，我们希望为消费者提供更多的品牌选择，并帮助商家和消费者进行互动。今年，天猫和所有品牌商的活动创意进入一个新的阶段，为商家和消费者呈现一个立体的时尚多元的天猫。
业内人士认为，网购作为辅助销售渠道的电子商务发展初期已经过去，网购平台不仅成为商家出货主要渠道，也渐渐成为潮流时尚的风向标。 企业借力综合类电商平台来首发新品，其看重的更是网络平台超时空、跨地域、渠道扁平化的特色，能在更短的时间内让新款商品信息传递给尽可能多的消费者，这样首发既能赚取消费者的“眼球”，又能提升品牌的“人气”。
据悉，今年1月天猫改版后将“新首发”(shoufa.tmall.com)平台提升至首页，吸引3C数码电器、潮流服饰、美妆个护、母婴奶粉等各品类商家参与，让消费者更容易找到潮流新品。包括海尔统帅电视智能家电新品、白金诺优能、爸爸去哪儿签章书等取得了不错的销量和品牌人气关注，为企业市场竞争中取得优势提供帮助。