2011年10月底，北京持续的雾霾天气让普通公众熟悉了PM2.5这个名词。当人们还沉浸在雾霾天气带来的困扰中，从公务员下海创业的上海兴诺康纶纤维公司董事长赵丹青凭借在外贸圈练就的敏锐特质，很快意识到，口罩将是一个很大的市场，立即申请注册了绿盾PM2.5的商标。
随后，小口罩的生意一发不可收拾，成了兴诺公司医疗防护服、口罩及内衣三大品类中的拳头产品，短短在两年时间，公司创造了850万只PM2.5口罩的销售奇迹，而赵丹青本人被业界誉为“中国的口罩大王”，绿盾PM2.5口罩也成了消费者心目中防护用品的首选。
2014年2月25日，第二届“中国空气污染治理与防护意见领袖论坛”在京召开，本次论坛的主题仍是“向PM2.5说不”。在本届论坛上，绿盾PM2.5口罩创始人赵丹青宣布，其生产的绿盾PM2.5口罩刚通过美国MICORBAC实验室的H7N9检测，4小时内可以杀死超过99%的H7N9病毒，成为全球首个通过该测试的民用口罩品牌。同时，绿盾举行了第1000万只口罩下线的启动仪式，宣告了第1000只绿盾PM2.5口罩的诞生，也标志着绿盾的三亿零售市场销售额即将达成。这一切都预示着，“口罩大王”有着不容忽视的野心，新一轮的战略布局将拉开大幕。
绿盾PM2.5口罩的亮点不只有上述两个，更为吸引记者的是绿盾PM2.5口罩入驻了央视网商城。据了解，绿盾已覆盖了天猫、京东、1号店等国内主流电商平台。在这些消费者自主选择的渠道，绿盾的销量远远超越了很多国外品牌。其天猫旗舰店，更是连连创下销售奇迹：2013年“双十一”当天以突破129万的销售额创下当时PM2.5口罩的最高日销售记录，次月的6日又以超过230万的销售额刷新自己的记录。
“赵总，现在绿盾线下有超过3万家的药店、便利店、超市等终端布局，线上渠道与天猫、京东、苏宁易购、一号店等国内主流电商均展开合作。你牵手央视网商城是基于怎样的考虑？”带着疑问，本报记者采访了赵丹青。
“2013年的空气质量并未好转，2014年估计还会持续，口罩市场的需求还很大，绿盾凭借其超级的防护功效在行业中脱颖而出，但同时也出现了很多山寨产品。此次与央视网商城这样权威的电商合作，对于绿盾而言，有助于我们‘正名’和‘打假’。” 赵丹青解释道。
据了解，作为央视网旗下唯一的电商平台，央视网商城的公信力和权威性无需置疑。它主打“中国好企业”和“中国好产品”概念，对于入驻商家的资质严格审核，明确拒绝靠模仿知名品牌的“山寨品牌”。在这样的权威平台上线，绿盾不仅可以借助权威媒体资源力争品牌和产品之好，更能为消费者购买正品绿盾口罩，拒绝仿冒山寨货提供可靠途径。
在本届论坛上，绿盾PM2.5口罩顺利通过央视网商城严格的企业资质审查程序，正式进驻央视网。绿盾口罩创始人赵丹青现场表示，虽然绿盾在技术方面已经通过H7N9检测，成为首个通过该测试的品牌。但是，面对乱象丛生的市场，绿盾希望借助央视网的权威性对仿冒品产生震慑作用。同时，也有利于推动行业标准的落实与完善。
对于新阶段线上渠道发展的战略方向，赵丹青则认为移动互联时代已经到来，这为各个行业的发展带来了无限商机，同时也形成了巨大挑战。绿盾不会放过发展的机会，也不会逃避时代的挑战。“移动互联网的迅猛发展，带动了线上平台多元价值的深度挖掘，包括微信、微博等社交平台在内的诸多平台，商业价值初显，渠道潜力无限。对于绿盾来说，任何有益于产品的平台都愿意去尝试和开拓，一切渠道皆有可能。” 赵丹青如是说。