26日，阿里巴巴集团宣布启动“手机淘宝3.8生活节”，并与银泰商业、大跃城、新世界、华联、王府井等国内5大零售百货集团合作，打通手机、电脑、线下零售消费路径，共同探索全新的移动化、电商化消费模式。
据透露，目前五大零售百货集团均已经通过不同的方式加入到了3.8生活节大型营销活动中。
“在智能手机普及的今天，消费与购物已经进入了移动化时代”，阿里巴巴集团商家合作负责人吴倩（逸方）表示，与五大零售集团的合作，将全面打通网购用户与线下用户的消费通路，让用户能够真正体验到移动互联网时代最简单、时尚、便捷、好玩的生活”。
以银泰商业为例，消费者可以提前通过手机淘宝客户端，领取银泰商业旗下参加“3.8生活节”商场的专场优惠券，红包，以及会员卡，“在3.8活动期间，用户在银泰商场线下购物后，可以在支付时使用支付宝结账，前期领取的优惠券、红包可以在支付宝账户中直接核消”。同时，这次通过手机淘宝客户端参加活动的用户，在银泰现场消费还有免单机会。
“我们很早就开始了与阿里巴巴联手打通线上线下消费路径上的尝试”，银泰商业负责人谢伟表示，“未来的消费和生活一定是线上线下相融合的消费模式，除了一些3.8这样的营销项目上的合作外，我们还会尝试打通双方的会员体验，并利用淘宝平台的大数据优势，为消费者提供更多不一样的全新用户体验。”
“一些企业认为，在店铺里摆个二维码就能够解决商业移动化，或者是O2O的问题，但那只是所谓O2O业态变化的一部分”，逸方表示，“移动时代的到来让用户没有了线上与线下之分，用户的网络生活其实就是用户的真实生活，因此在移动互联网时代，不只是用户上网这么简单，还需要让用户从线上回归线下，形成良性的共赢生态平台圈”。
据了解，阿里巴巴与五大零售集团未来的合作还将涉及流量、营销、会员、数据、支付等层面，“在消费者身边的5公里以内，都会有相应的生活服务圈，在商业层面上讲就是商圈。阿里巴巴愿意把我们一直以来在电子商务上的技术、数据和经验积累开放给传统零售企业，帮助传统零售行业移动化、电商化，建设互惠共赢的移动消费平台。”
阿里巴巴相关负责人还介绍，手机淘宝还在与商家合作，尝试一些能够打通线上线下购物流程的尖端技术，满足未来用户一些“概念性”的购物场景。
在本次3.8手机淘宝生活节中，手机淘宝联手杭州城西银泰城合作首次推出了“支付不排队”的全新概念服务试点，用户在杭州城西银泰的某些品牌店铺购物时会收到来自手机淘宝客户端的提示，让用户打开蓝牙。在选好商品后，用户就可以通过蓝牙系统，用自己的支付宝账户完成支付，不用再去收银台排队付款。
华联是初次参加阿里巴巴平台的活动，“对于像我们这样的老牌零售企业来说，我们希引入不一样的元素，为传统商业注入新的活力”。据透露，本次“3.8手机淘宝生活节”活动将会落地在北京华联万柳购物中心，如果顺利的话，华联未来还将启动北京剩余16个北京华联购物中心与阿里巴巴的全民合作。
“目前北京华联购物中心还开通了手机淘宝的微淘公众账号平台，用户可以通过华联的微淘账号”。华联认为，阿里巴巴在商业数据、技术平台等方面的积累与开放，有助于帮助传统零售企业注入互联网思维，加速传统零售百货企业的移动化进程。
分析认为，手机淘宝目前用户已经突破4亿，单日活跃用户访问峰值1.27亿，是国内最大的手机购物平台。与阿里巴巴合作可以帮助传统零售百货企业接入阿里巴巴旗下手机淘宝、支付宝等平台，打通逛、比、买等多个消费环节，进一步帮助传统企业全面实现O2O和移动化进程。