3月11日，国内领先的搜索引擎360搜索（so.com）联合中国绿化基金会，在京联合宣布即日起启动主题为“播种绿色、So获蓝天”的网络植树公益活动，号召网友通过360搜索参加网上植树，汇聚微小力量，一起来为我们的环境改善做出贡献。
3月12日是一年一度的植树节，据《关于开展全民义务植树运动的决议》，我国适龄公民每年每人都要植树3到5株，但实际参与的人不是很多。中国绿化基金会负责人表示，主要原因不是公民没有植树热情，而是受到诸多现实条件的限制。这次360搜索推出的网络植树活动打破空间和时间的约束，会提升公众参与度。
“我们相信这种环保组织和互联网企业的创新合作，将开启全新的公益模式，真正让环保公益走向全民化和普及化。” 中国绿化基金会主席、国家林业局原局长王志宝表示。
“从本质上讲，360公司追求的绿色理念，和中国绿化基金会积极推动的植树绿化工程是一致的。”360董事长周鸿祎表示，“安全是360公司的核心产品理念，绿色是360的企业颜色，也是360搜索的logo 色。在互联网虚拟世界中，绿色代表着安全、干净，在现实世界中，绿色代表着生命、活力和健康，我们期望360对于绿色安全的追求，不仅体现在虚拟世界上，也体现在现实世界中。相信通过和中国绿化基金会联合发起网络植树活动，会提升网友对于环境保护的意识，以及参与植树绿化的积极性。”
360副总裁于光东表示，为吸引更多网友的积极参与，扩大公益活动的影响力，本次网络植树活动一方面降低了参与门槛，用户只要通过360搜索（so.com）搜索“植树”、“种树”等相关的词语来参加本次活动，用户在活动中可以得到一棵以自己名字命名的树，并且这棵树会在现实中被种下，种树的进展会及时通过邮件反馈给植树发起者；另一方面，活动引入了社交媒体的分享机制，用户只需分享到新浪微博、微信、豆瓣、人人网等社交网站，获得5位好友的支持，360就会帮网友在现实中种下一颗希望之树。“这种活动机制，可以让网友触发社交分享，分享网上种树乐趣的同时，在好友间相互传递环保公益的爱心。”
环保公益行动在中国层出不穷，但不少活动往往虎头蛇尾，甚至沦为一场“环保秀”，这样对于需长期持续的环保事业，其实帮助作用不大。360搜索充分考虑到网络植树活动将可能遇到的困难，因此在开始前，就进行了周全缜密的考虑。
首先是网络植树平台，对网友种植成功的树苗，进行了ID标识，网友可对树苗进行赋予昵称，及对树苗的生长状况进行了解。360公司会在网络植树活动结束之后，组织员工和中国绿化基金会一起，到唐山等区域完成树苗的种植。
其次，360搜索还会对树苗未来的成长进行管理维护，并确保树苗的成活率和未来的茁长成长。待到2015年，网友也可通过360搜索的网络植树活动专题了解和查询今年这一批树苗的生长情况。
“目前全国植树绿化面临的最大的问题是公民参与门槛高，企业公益又缺少可持续性。”于光东表示，“植树造林不光是国家的义务，也是企业和每一位公民的义务，我们希望更多的企业和公民投入到植树造林中去。360搜索的本次网络植树活动，既降低了公众参与门槛，让亿万网友践行了绿化心愿，也让企业结合自身产品贡献了一份公益力量，同时帮助绿基会的环保公益持续开展下去。我们希望这种三方共赢的公益模式，能给同行提供更多的借鉴。”