在出租车司机和买鸭脖的大妈都开始用手机付钱的时候，你该知道移动支付的大潮已经多么深入我们的日常生活了。3月13日，国内最大的鞋企奥康集团与支付宝正式签署O2O合作框架协议，从3月20日起，奥康将在全国5000多家门店陆续开通手机支付业务，消费者买鞋只需在店内扫一扫二维码即可付款。
据悉，此次奥康集团与支付宝的战略合作包含移动支付、会员管理、线上营销、数据分析等几个方面，在发布会上奥康总裁王进权现场演示了扫码购物的流程：收银员用扫码枪扫描一双选购好的皮鞋后，收银机显示屏上出现了一个二维码，打开手机上的支付宝钱包“扫一扫”二维码后，手机就进入了付款页面，输入支付密码后就完成了整个交易，全程耗时不超过30秒。
支付宝O2O事业部总经理王丽娟认为，对零售企业而言，移动支付的价值并不只是增加一个交易支付通道，同时，在提升用户店面购物体验，为商家推进O2O营销战略提供更强大的支持。
王进权也表示，未来线上线下交易界限会越来越模糊，奥康把移动支付推广至全国终端只是奥康拥抱移动互联网的第一步，接下来奥康将采用数据化管理，与支付宝的合作不仅可提升用户的消费便捷体验，而且拥有支付宝钱包巨大的用户基础，可以促进更多的线上消费者转化为门店会员，“我们也一直在努力建立完善的会员体系，与支付宝合作不仅可以大大延展我们的业务外延，吸引更多的新会员，同时也能更加有效地进行会员管理，真正使‘大数据’流动起来，为我所用，提升门店的经营效率。”
最新数据显示，2013年支付宝移动交易达到27.8亿笔、金额超过9000亿元人民币，是全球最大的移动支付公司，其中支付宝钱包用户规模已达到1亿。
在最新的支付宝钱包版本中，已实现了线下商户CRM会员系统的打通功能。这意味着，通过支付宝钱包“支付宝会员卡”应用，企业可以面向用户直接进行发会员卡、在线充值等一体化会员管理，其商业价值从单纯移动支付，进一步演变为支付、营销一体化应用。