日前，来往被传言，阿里正在减少对这块业务的投入，未来极有可能放弃来往这块业务。随即，3月24日来往对外透露，来往将在深圳、北京设置两个技术研发中心分部，而阿里海外研究中心近期也专为来往组建技术团队。据了解，来往团队从高调转为低调行事， 加大各方投入，秘密拉拢多方面人才。
坊间传言的起因，一是因为阿里在海外收购拥有2亿用户的社交产品Tango，二是因为在年后，来往此前采取的推广方式发生了180度的转变。
2013年9月23日，阿里巴巴正式发布移动好友互动平台“来往”，马云在内部员工的讲话中，把来往挑战微信比喻为一场“战争”“好产品是用出来的，也许它最大的特色是几万名员工不服输的精神，用愚公之精神去挑战X信”。同时，柳传志、史玉柱、任志强、郭广昌、李连杰、文章、黄晓明、赵薇等名人明星都纷纷前往来往扎堆。
2月起，来往还同淘宝联动，发起了“下载来往获5元红包，每推荐一名好友再获5元红包，最高可获4990元红包”的重金推广活动。不完全统计，在不到半年的时间，来往在拉动用户的各种活动上，其投入已经远远超过了2亿元。
然而，从开年至今，来往的策略似乎悄然改变。3月18日，在来往第五届阿里巴巴技术论坛上，阿里集团董事会主席马云坦言：“来往目前离其他的产品还有很大的距离，去年只是想测试一下，看阿里人的斗志还在不在。接下来我们就踏踏实实慢慢来，我们不争一朝一夕。”“移动互联网刚刚开始，好与坏至少三五年后才见分晓。”
从来往近期对外所透露的信息看来，来往也开始转变此前推广方法，不再高调追着微信猛追猛打，而是从内容和技术上入手苦练内功，加强社交功能，主推扎堆等功能。
在经过半年的沉淀后，扎堆因涵盖领域广泛、互动性可塑性强等优势，在未来发展方向及延伸性上颇受关注。
同为社交产品来往和微信其最大的不同，也就在于扎堆功能。与微信主打的“朋友圈”不同，来往的扎堆拥有几个微信无法设置的优势，一是私密性，用户进入哪些扎堆，在扎堆内讨论哪些话题，不会被好友所分享；二是人数无上限，目前来往已经拥有多个百万人群的扎堆；三是无上限的扩大用户社交圈，实现多对多互动。“扎堆”的功能是介于“话题”和“圈子”之间的一种社交形式，其扎堆内的人群因拥有某一共同点而集中起来，堆友特别容易找到共同的话题。
不难看出扎堆已成为“来往”未来一段时间的产品主攻方向。今年1月份，在马云建的“江湖情”扎堆成为首个“百万扎堆”后，马云表态，未来一年内，来往里每个超过100万人的扎堆堆主，都可以指定合法的公益基金，由阿里巴巴公益基金捐赠100万元人民币。阿里巴巴公益基金此项捐赠总计将投入1亿元人民币。在3月上旬上线的“来往”4.6版本中，扎堆功能在新版本一级导航位置呈现，并且新增扎堆搜索功能，同时支持扎堆内容分享，扎堆置顶等等。