作为极富特色的企业文化，武侠精神在阿里巴巴一直占据了重要的地位。今天，马云在其来往扎堆“江湖情”中自述自己早年见金庸先生的一段经历，坦言他本人深受武侠小说的影响。
马云回忆，当年跟金庸先生见面“激动了几天，上街买了他的书，兴冲冲的期待着见面和签字。”见到金庸先生本人后，两人相谈3小时候后成了忘年交。最后，金庸在餐巾纸上以“相见恨晚，一见如故”八字真言相赠于马云。
对于这段经历，马云记忆犹新。他表示，“那么多年过去了，老先生90了，依然喜欢老先生，依然如同孩子时一样喜欢他的作品，谢谢他的武侠小说影响了我。”
对于马云的自述，有网友在下面评论道：“侠之大者，为国为民。以柔克刚，为之大道。”“金庸的武侠情怀影响了几代人。”
每一个到过阿里巴巴的人都能充分感受到阿里巴巴浓浓的武侠文化，阿里巴巴的价值观称为“六脉神剑”，会议室以金庸小说的武林圣地命名：桃花岛、光明顶、黑木崖”……阿里巴巴员工起的花名，如铁木真、郭靖、苏荃……均出自武侠或玄幻小说中的正面角色。马云自己的花名则是“风清扬”--《笑傲江湖》里独孤九剑的传人，无招胜有招的世外隐者。
渗透着武侠文化和侠义精神的阿里巴巴，不仅在花名和企业价值观上得以表现，也体现在它的使命感和社会诚信体系的建设上。十几年来，阿里巴巴一直以“天下没有难做的生意”作为企业使命。从2002年开始，阿里巴巴陆续推出“诚信通”、淘宝网信用体系、支付宝和阿里小微信贷等产品，这一整套信用机制已经成为国内网络零售行业的事实标准，率先为建立网络诚信体系开辟出一条道路。截至目前，阿里巴巴集团已成为中国最大的最完善的信用体系平台。
2014年，阿里巴巴纳税超过70亿，也成为第一个帮助公益组织筹集的善款突破1亿的中国企业。