4月14日，阿里巴巴集团旗下“来往”全新5.0版本上线，扎堆成为新版来往的核心功能。全新改版的来往对“扎堆”功能做出了大量调整，并将公众账号也升级融入扎堆功能中。此外，来往的logo、色彩及界面也有大幅的改动。目前安卓版已经更新，苹果版也将近期更新上线。
阿里方面表示，移动互联网刚刚开始，将继续加大对来往的投入，为用户寻找到最适合自己的社交方式提供一种新的可能。此次来往升级，将主打扎堆，帮助用户基于共同兴趣、爱好，建立起自己的社交网络。
扎堆功能全面升级
来往全新5.0版的扎堆，将根据用户偏好，分成了进27个大类，包括旅行、名人大腕、时尚、无厘头、音乐、美食、娱乐八卦等等。用户可以根据自己的偏好去到大类里面选择自己最感兴趣的扎堆。也可以通过扎堆广场直接找到自己可能感兴趣的扎堆加入。
与之对应的，新版来往扎堆增加了认证标示及堆主身份认证标示，如扎堆中可查阅其粉丝数量、热度等。据悉，扎堆堆主权限提升，堆主可发起投票和抽奖，在个人扎堆中发起活动。新版本的扎堆内容也可以一键分享到微信好友、朋友圈，微博等社交平台，让扎堆堆友可以更畅通无阻的交流以及找到兴趣相投的小伙伴，增加用户粘性及信息传播度。
来往5.0将公众账号直接升级融入扎堆，把公众平台信息与扎堆结合在一起。点击进入该公众账号的公众扎堆，可查看该公众账号更多内容，所订阅公众账号的读者可直接互动评论，回复，分享至其他社交平台。
业内人士分析，扎堆新功能增设满足各类人群兴趣点，着重体现“兴趣社交”“轻熟人社交”。让单独的个体在扎堆中找到其兴趣团体，通过共同兴趣让陌生人变为轻熟人，最后到熟人。
来往借扎堆开启“兴趣社交”
阿里巴巴集团董事局主席马云曾表示，来往就做来往，来往希望做一个有情有义的地方，希望大家能够在来往上面交些朋友。在这里自己娱乐一下，让自己快乐一点。
过去半年，扎堆成为来往app中最受关注的功能。大量名人、明星在来往创建个人官方扎堆。包括李连杰、赵薇、任志强、史玉柱、孙俪、白百何等。其中，除马云的扎堆“江湖情”外，李连杰的“日行一善”扎堆成为第二位堆友超100万的扎堆。
此次来往改版主攻扎堆，将进一步开启“兴趣社交”。而基于兴趣的社交圈则是目前无线互联网领域里最为欠缺的社交方式。微博几乎为新闻类型的纯陌生人社交圈；而微信为封闭式的熟人社交圈。但是，人还有另外一种社交需求，就是基于共同的兴趣爱好而聚集。目前，这一块功能并没有很好的产品满足用户的需求。来往扎堆，恰恰切入这块用户需要，基于共同的兴趣爱好，打通陌生人和熟人之间“轻熟人”群体，将“兴趣”作为人际交往的前提条件，帮助用户开启新的社交网络。
黄色柠檬成来往新Logo
此外，来往5.0新版本logo和颜色也发生了极大改变。原本的“永远比微信多一点”的绿色对话框logo改为“黄色柠檬卡通logo”。
内部人士透露，目前各类社交app logo均为中规中矩的绿色、蓝色，卡通版对话框等。来往5.0的新logo之所以采用明亮的黄色柠檬是为了有别于其他，给用户一种清新可爱，和富有生命力的感觉；另外一层涵义是，5.0的全新改版上线，也标志着来往开启的一个新篇章。
同时，来往推出的首款社交游戏《疯狂来往》在新版本增设下载入口。《疯狂来往》游戏是一款打破“低头社交”的游戏，适合于聚会或团体活动。此款游戏把以往的手机游戏定义再次重新打破，脱离了全民低头玩手机的囧况，让手机变成面对面交流的工具。
这种全新类型的社交类游戏可以打破“低头社交”的怪圈，真正拉近人与人之间的距离，同时让更多的人放下手机投入到集体活动中，增强了社交的氛围和意义。5.0版本将同步启动来往在游戏领域的规划与投入。