继阿里巴巴集团入股优酷土豆后，4月29日，阿里集团旗下社交平台来往宣布，来往在主打兴趣社交的基础上，着力往视频方向拓展，借此加大用户的黏性。未来或将实现视频通话同时支持通话录像。新版本5.1或在5月上线，可上传云端备份，并可永久免费保存。
据来往负责人邹孟睿透露，来往主打移动的SNS，兴趣社交，非常注重用户体验和分享。正在内测的5.1版本将打通云端，用户可以将相册等内容备份至云端备份永久的免费保存。 继9秒视频短片后，5分钟视频短片也已进入测试阶段。目前，来往加重发展视频技术拓展，未来或将实现在弱网状态下顺畅视频通话，同时支持通话录像，剪辑，美化，分享等；还有望支持30分钟内的视频分享，成为同类产品中视频分享最长的应用。
此外，来往也将在技术上开放更多接口，促使优酷、土豆、爱奇艺等视频可以一键分享到来往上，来往优质的视频内容也会分享到更多的平台，让来往用户有更好的视频体验。 4月16日，来往5.0版本发布时，视频分享上已新增加老视频上传功能，该功能可以支持30分钟内的视频素材进行在线剪辑成9秒短片，用户还可使用多种滤镜以及重新配乐。
据中国IT研究中心(CNIT-Research)对2014年第一季度中国手机视频行业市场监测数据显示，2014年第一季度我国手机视频用户规模达2.97亿，相较2013年第四季度增长5000万人，环比增速20%。随着4G商用进程的提速，移动宽带的渗透率及网络覆盖面积将大幅提高，2014年手机视频将规模爆发。
阿里集团在视频领域上也动作频频。3月20日，阿里巴巴领投了美国移动视频聊天服务商Tango，总额达到2.8亿美元；4月28日，阿里巴巴联合云锋基金，以12.2亿美金获得得优酷土豆16.5%的股份。Tango高品质的跨平台视频聊天应用技术十分领先，而优酷土豆无论是从在线视频网站活跃用户数、移动APP活跃用户数、在线视频网站访问时长等关键数据上，都牢牢占据视频行业老大的位置。来往若在未来结合Tango的技术，并获取优酷土豆的优质用户，其在视频社交领域的前景将十分宽广。