周六深夜，在微博上疯传一张照片，是我国元首和第一夫人出访欧洲，第一夫人拿出手机拍照的图片。
这张照片本身没有什么，但是第一夫人手中的手机引起了大家的兴趣。在 2013 年，有一张类似的照片也在传播，当时第一夫人拿的是苹果手机。而这次，换成了中兴旗下的 Nubia Z5 mini，一个中国品牌的国货精品。
短短几个小时，Nubia 这个还不算太出名的品牌，在微薄上就成为了「国母同款」、「高大上」的价值符号。这和彭丽媛上次出行购买国产品牌服装引发热潮是同样的效果，令人联想颇多。
一、同质化后的品牌瓶颈
伴随着硬件和操作系统的标准化，智能手机已经越来越像是同质化的标准品。以前中国手机软硬件都无法和诺基亚、三星相比。而现在无论比什么技术指标，中国手机都毫不逊色。
比音质，VIVO的技术指标独步天下；比拍照，金立 E7 采用订制摄像头仅次于诺基亚的两个怪兽；比做工，VIVO 和 OPPO 比三星更强；比速度，国内同样能第一时间拿到最快的处理器；比屏幕，VIVO 第一个作出手机 1440P 的屏幕。比 UI 人性化设计，除了 iOS 操作系统不能拿来用，安卓系统下中国厂商的人性化和优化设计水平是世界一流的。
但是，技术指标优势的同时是品牌乏力，很长时间以来，国际品牌可以卖 5000 元，中国品牌过了 3000 元就没有销量。尽管比各种指标，中国品牌 3000 元的也许更好。
同样的问题不仅仅是在手机上，服装、箱包、家电……，爱马仕的皮包国内生产，代工价百元，而最后同样卖给国内土豪，价格是几万元。而完全同款同品质，只要不挂国外品牌，几百元都无人理睬，这就是品牌的瓶颈。
并不是国货无精品，几乎所有的精品都是中国大陆企业制造的，但是没有品牌国货精品就卖不出去。这就是品牌瓶颈。
二、精英的责任
品牌建立是一个相当复杂的事情，设计、定位、代言是个系统工程。但是从大的视野来看，一个国家的精英有义务代言本土的民族品牌。
精英当然有能力消费世界上最昂贵最奢侈的产品，但是在品质有保障的情况下，优先使用民族品牌有助于民族品牌的建立，法国总统坚持坐算不上豪华车的雪铁龙 C6 就是例子 。
从政府高官到企业高管，从中产阶级到普通百姓，影响是从上到下潜移默化的。上层以民族品牌为荣，会有带动作用,上层以奢靡为荣，同样会有带动作用，从「八项规定」、「六条禁令」到「庆丰包子」、「nubia 手机」，本届政府开了个好头。
其实，一些看似作秀的东西动摇根本是很难的，但是这些东西表明了一个态度和风气的转变。上有所好，下有所效。希望这种风气能继续下去，带来一个民族品牌的春天。