2014 年 5 月 7 日，最近一段春风得意的 vivo 在北京水立方召开了一个声势浩大的产品发布会。推出主打拍照的产品 Xshot，vivo 在音频方面的优势已经被公认，这次推出 Xshot 能够打出拍照特色吗？市场表现又会如何呢？
一、vivo 的历史
提起 vivo，人们多少会有些陌生。而说起步步高，可谓尽人皆知。步步高的创始人段永平浙大毕业后去南方打工，几年把一个小厂做成巨头，这就是小霸王。
之后和股东因意见不合分开，拉出一批人马自立门户，这就是步步高的由来，步步高从 VCD 到学习机，在多个领域都有斩获，而随着 MTK 的出现，手机门槛降低，步步高也进入了手机行业。
步步高音乐手机在当年一片 MTK 山寨机中脱颖而出，靠的是品控、广告和硬件特色。在大家都用最便宜的大陆屏幕，台湾屏幕的时候，步步高的 MTK 手机用日系 IPS，当年的王者诺基亚都没用过，手机上 IPS 普及是几年后 iPhone 出现以后的事情。
在大家根本不注重音频的年代，步步高的 MTK 手机用欧胜的 codec（现在欧胜已被收购），音乐手机做出特色。成为市面上最贵的 MTK 功能手机。
在智能时代，步步高转身不如小弟 OPPO 快，但是在 vivo X1 上一鸣惊人，把 DAC 用到手机上，作出了音频特色，超过 iPhone。这个优势延续至今，而且销量和利润都很不错。
二、Xshot 的迷思
vivo 的历史优势在音频，但是一招鲜有些单薄；屏幕方面因为过于注重成本控制，选用大陆和台湾厂商的产品，vivo 的屏幕优势反而成了劣势。
所以，vivo 希望在拍照上做点文章。其实早在 Xplay3S 发布前，就有传言会采用 1/1.7 寸的 2000 万像素 CMOS.这次在 Xshot 发布前，也有 2400 万像素的传言。但是最后的产品依然只是 1300 万像素，光圈加大到 1.8，增加了光学防抖。然后软件功能和优化做了提升。
如果，对于一款普通的新品，这些提升也不错，但是对于一款主打拍照的产品。在目前竞争如此激烈的情况下，就显得创新不足了。
索尼 IMX214，现在成了大路货，基本各家都用。而 vivo Xshot 用了大光圈和光学防抖，虽然有助于弱光亮度，有助于出片率。但是这两个东西都会严重影响画质。
最后，以拍照为特色的手机，对比测试反而不如随随便便一台 IMX214 的产品，那就贻笑大方了。
相比之下，金立去定制大尺寸 CMOS，OPPO 用多帧合成增加像素降低噪点，Nubia 在保持正常画质转而追求单反特效，都比 Xshot 更有资格称自己为拍照手机。
vivo 虽然在音频方面优秀，但是在拍照方面积淀不够，产品也难有说服力，新开一条产品线不是很有必要。这些微创新合并到下一代 Xplay 产品就够了。
拿拍照宣传而名不副实，很容易被竞争对手抓住把柄。
三、vivo Xshot 的真正意义
其实，对市场来说，vivo Xshot 这种产品还是需要的。不是因为其声称的拍照特色，而是因为 5.2 寸屏幕就可以单手把持。
vivo 从 X1 以后，尺寸可以单手把持的产品，都是 MTK 芯片，性能不足。高通芯片的顶配机器，都是巨屏。而从销量看，宽度在 75mm 以下，可以单手把持的产品有更好的销量。巨屏虽然上网看电影更爽，毕竟把持和携带都不太方便。vivo Xshot 的出现恰恰可以填补这个市场空白，单手把持，顶配机型，还有音频的加分，这也是 vivo 敢于高定价的本钱。
四、vivo 的互联网品牌何时到来？
最近一年，各个厂商都在建立自己的互联网品牌。用电商绕开渠道的高成本，提供给用户性价比更好的手机。
vivo 主攻公开市场，线上线下是两个世界，在商店买手机的人一般不会从网路购买，他们也需知道小米，但是不知道其他互联网品牌，也不知道同样的价钱，互联网上能买到好得多手机。对这些群体来说，高价不是问题，苹果、三星、索尼要 5000 多块呢，3000 块的国产已经是便宜手机了。
不过，随着小米的崛起和跟风，互联网市场越来越大，公开市场越来越小。等到智能手机完全普及之后，这个趋势会更加明显。
那个时候，没有电商只靠公开市场的 vivo 会遇到一些麻烦。同样主打公开市场的金立和 OPPO 已经创立了 IUNI 和一加。vivo 的互联网品牌准备何时创立，我们拭目以待。