5月8日，“‘乐购陕西全球起航’战略发布会暨首批地市‘区域名片’合作机构签约仪式”在西安丝绸之路历史性地标大唐西市隆重举行。“乐购陕西”是 一个汇集陕西名优新特、文化及旅游产品于一体的O2O品牌电子商务综合服务平台，是陕西省首家建成的“全品类区域精品融合推介营销平台”。
点开“乐购陕西”主页，乾县锅盔、陕北抿节、定军茗眉茶、洋县香米、洛川烤烟、关中布贴秀……很容易就找到我省12个地市农特产品电子商务专区，全国的买家 可以在这里看到我省各地市特色农产品的实用商品资讯。作为国家发展和改革委员会确定的“服务业综合改革试点项目——贝易达电子商务产业融合服务平台”的核 心内容，“乐购陕西”专注陕西百县、千村、万品，挖掘境内最全面、最地道的名、优、特、珍等精品资源；结合地域文化特质，向全国乃至全球消费者展销陕西老 字号、传递秦地风情，借助于网络营销的潜力，构建以陕西本土标签为主体的区域名片，全力塑造精品陕西形象。在“乐购陕西”，不仅卖产品，还“卖”文化、 “卖”旅游，一站式满足广大网友的购物需求。
众所周知，环节繁琐、效率低一直是传统农产品流通模式的“软肋”，繁琐的环节不仅使农产品流通 成本逐级增加，而且加剧了损耗。统计显示，我国果蔬、肉类、水产品流通腐损率分别达到30%、12%、15%，其中仅果蔬一类每年损失就达到1000亿元 以上，蔬菜流通成本占总成本的比重达到54%，蔬菜在流通环节的成本是世界平均水平的2~3倍。除此之外，流通不畅还让一些特色优质农产品处于“一流原 料、二流加工、三流品牌、四等价格”的尴尬境地。如何借助用新理念谋划农业、营销农业，成为我们各级政府农业部门必须认真思考的课题。
当前 我国农产品电子商务已进入加速发展期，据统计，全国现有农产品电商平台3000家以上，2013年交易额突破500亿元。农产品电商被称为电子商务的最后 一块沃土，除了阿里巴巴、京东等平台电商外，包括中粮集团等食品企业、顺丰速运等快递企业都纷纷进入农产品电商领域。今年中央一号文件提出加强农产品电子 商务平台建设，这必将进一步激起涉农信息化浪潮，吸引更多电商分抢生鲜农产品这块“蛋糕”。有专家称，电子商务平台不仅能够减少农产品流通中介环节，缩短 产品流通链。而且让生产者与消费者直接交流，迅速了解市场信息，自主进行交易，降低了对传统中介的依赖性，加速了商品和信息的流动。
今年 《舌尖上的中国》第二季开播短短两个小时，就有200多万人通过手机登录“天猫”商城搜索相关食材。边看电视边在网上下单，成为一个独特的商业现象。在网 购普及和消费者对绿色农产品追求的大背景下，触网成为农产品销售的一大趋势。特色农产品网上叫卖，动动鼠标销往世界各地。网商时代下，“乐购陕西”尝试推 出的线上推介营销+线下体验营销双向业务链条为缓解农产品卖难买贵开了好头，我们期待，不远的将来，一张张集结“陕字号”的农特产品电子商务名片将推动陕 西特色品牌及文化符号走向全国乃至世界。