6月10日，阿里集团发布“码上淘”战略当天，同时发布了世界杯期间的系列玩法。淘宝天猫将联动30万余线上线下商家，通过扫“码”方式，让用户足不出户即可在世界杯期间享受到吃喝玩乐购一体化服务。
淘宝天猫本次推出的“扫码世界波”，将重新定义“码”的功能，消费者只要通过手机淘宝线下轻松扫码，不仅可以领取淘宝天猫所准备的红包、彩票以及数万商家以所发出的店铺消费券外，还可以在世界杯做幸福的懒人，独享一小时“饿急送”、ktv看球酒水半价畅饮、获赠熬夜特种保险等十余种扫码特权。
业内分析，今年世界杯是电商间又一场恶战。阿里借“码上淘”跳出往年价格战、红包等常规打法，彻底抛开借势世界杯营销，最终还能在用户中沉淀出“码”的使用习惯。
扫码进入手机淘宝可享多种特权
即日起，淘宝和天猫的1万余家商家包裹将全部拥有独属的“服务码”。在收到包裹后，消费者只要用手机淘宝扫码，即可确认收货，并在线领取商家优惠券。此外，在新鲜出厂的青岛啤酒瓶罐上，也将会印上定制的二维码。在手机淘宝扫码后，你除了可以获得“摇一摇再来一瓶”，直接在线下销售点领取外，还可以参与到该品牌天猫旗舰店“扫码世界波”等活动中来。消费者更有可能会获赠世界杯限量版啤酒以及世界杯限量版金球。
如果你身处北京、广州、上海、杭州等10大城市，在餐饮店、写字楼、校园周边找到淘点点的二维码，就可领取10、20元不等的新人红包，这些红包将可在10大城市的1万余家餐厅内进行消费。
十余扫码服务打造“最惬意看球时光”
在“扫码世界波”中，消费者将可通过扫码享受多重特权，球迷们也有望度过最为惬意的深夜看球时间。
球迷们看球将有新选择。淘宝生活所推出KTV“看球唱饮”5折套餐，覆盖全国8大城市、60家连锁ktv、190个门店的10000个世界杯包厢。其包厢可提供赛事直播观看，让球迷们完全置身于世界杯的氛围中并包含酒水5折唱饮等优惠。K歌、看球、喝酒、欢聚一举多得，是世界杯期间绝佳的娱乐选择。在手机淘宝预订该套餐还可获赠红包。到KTV现场扫二维码也可领取世界杯零门槛红包，即扫即用。
半夜在家看球的球迷们，可扫码获得深夜“饿急送”服务，从6月29日晚开始，凡是世界杯比赛的开赛一小时内，在杭州、上海、厦门、成都四大城市圈定的配送范围内，淘宝食品商家和淘点点入驻商家必将啤酒、饮料、花生、牛肉、鸭脖、烧烤等看球必备小吃送货上门。
与此同时，淘宝旅行也启动了“周边码上游”活动。在几百家家国内知名景区的入口及周边，都会通过地贴、LED以及各种展架贴出景点门票在淘宝旅行上的二维码，游客只要扫码买票，就可免受排队之苦，并获得手机专享价，部分门票五折优惠、9秒秒杀等特权。
另类扫码，玩的是惊喜
除了扫二维码，在“扫码世界波”中，“扫脸”等新鲜另类的玩法也将彻底颠覆消费者对于“码”的概念，并赋予“码”社交等新的属性。入消费者可通过手机淘宝玩“刷脸中大奖”的游戏，看看你的脸究竟能给你带来什么好运，获赠的彩票红包是否能中大奖；消费者也可以“刷脸看大片”，测一测你和哪部大片最有缘，更有机会获得观影红包，轻松看大片。
球迷们要听好了，世界杯期间切记要用手机淘宝扫世界杯logo，因为，你有可能遇上看球被分手了、和朋友喝高了、熬夜过度了、遇到足球流氓了等多种危险状况，这次的扫码将有可能扫出分手基金、熬夜险、喝高险等特殊险种，这些限量版的特殊险种，仅在本次“扫码世界波”中首次推出。
扫码也彻底颠覆了线上线下的区分：世界杯期间，只要你在地铁、乘车、走路时看到二维码广告，随时拿出手机淘宝扫描，每个广告中“码”就有可能为你带来惊喜的优惠。