5月29日，1号店董事长于刚当众亲吻了奶牛。于刚此举为何？记者获悉，5月29日上午10时51分30秒，1号店副总裁黄志雄宣布：仅用时51分30秒，1号店备足的100个集装箱共计200万盒进口牛奶即被抢购一空，全国网民在1号店进口牛奶全民挑战赛中完胜1号店！挑战赛于上午10时整正式拉开序幕。此举刷新了不久前3月18日1号店创下的吉尼斯世界纪录，而1号店董事长于刚也因此兑现亲吻奶牛的承诺 。
作为国内最大的快消品B2C电商，1号店在进口食品领域的领导地位日益突显。据黄志雄介绍，目前，1号店拥有来自68个国家和地区、超过18,000种商品的进口品类。其中，仅进口牛奶一个品类，1号店就拥有来自29个国家和地区的近300种产品。根据海关的统计数据显示，去年9月，1号店进口牛奶整月的销量占到全国海关进口总额的43.4%。这意味着，中国每售出10盒进口牛奶，就有超过4盒来自1号店。在谈及本次进口牛奶全民挑战赛时，黄志雄表示，这次挑战赛充分显示了全国网民们的购买力，虽然1号店在挑战赛中“败下阵来”，但这完全是一场输了也骄傲的战役，1号店下次会准备更多的货源和更精彩的活动再次向网民发起挑战。