6月13日 中国最大的品牌商和零售平台——天猫今日新版上线，与以往不同的是，变脸后的天猫更加突出时尚调性、新品首发，同时包括电器城、美妆、服饰、时尚生活等各垂直行业也被重点聚焦。
在新改版的天猫首页，“今日最大牌”、“大牌首发”和“天猫风尚”等都被放在天猫首页醒目的一屏位置，而各个垂直行业也都被一一呈现，简洁有序。
天猫相关负责人士表示，我们着力打造品质时尚的天猫，从浏览体验的优化，展现内容的精选，页面冗余信息的整合都做了优化和完善。此外，我们也尝试探索沉淀天猫的固有基因融入页面，并扩展至全站，打造属于天猫的Tmall style。
“这实际上是天猫为数不多的改版，上次大变脸，还是2012年的时候。”一位负责改版的工程师称。
就在今年年初，天猫总裁王煜磊提出了“五化战略”，即品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化、服务分层化。“天猫要成为电子商务里最具时尚地标的品牌。”王煜磊强调，“我们还要将平台的品牌影响力和服务深入到各个垂直市场，帮助商家和消费者共同成长。”
阿里巴巴招股书数据显示，天猫在整个B2C市场份额超过50%，截止2013年12月31日，天猫上的商品超过了10万个品牌。
业内专家认为，天猫作为中国最大的电商平台，一举一动备受行业关注，此次改版实际上对天猫年初提出的五化战略落地，特别是时尚化、垂直化，也反映了天猫在业务方向上的重心调整。
即将到来的电商618年中促，天猫此举也被外界解读成“大战之前”的重要信号。此前亦有消息称，天猫将在家电数码、美妆、服饰、时尚生活等领域发起全网促销狂潮，特别是天猫电器城，集合了三大运营商以及国内外全部手机品牌商将在618当天发起最强攻势。