截至上午10时，天猫电器城手机类目已卖出50万台手机，平均每小时卖出5万台。
市场研究机构GFK最新发布的报告显示，2013年中国手机市场零售量4.08亿部，其中智能手机零售量将达3.5亿部，相当于日均96万台。目前天猫电器城10小时50万台的销量，已相当于中国所有线上线下零售渠道智能手机，日均销量过半份额。
当天，天猫电器城发起“全网底价”的促销狂潮，活动主打手机，包括中兴、华为、联想、酷派、魅族、TCL、富可视、苹果、VIVO、OPPO等14个品牌20款热门机型，总计备货百万台供消费者优惠选购。而小家电、大家电、电脑办公、影音配件等分会场则以3～4折起的超值优惠吸引消费者下单。
998元的华为荣耀畅玩版、小米1S手机以及富士康代工售价仅499元的富可视魅紫等手机机型，目前最受消费者欢迎。仅以富可视魅紫为例，截至上午10时已卖出3万余台。
业内人士分析认为，今年天猫的战略重点方向之一是垂直化、深入化。目前天猫经过两年多的发展已经完成B2C的全线布局，而3C品类一直以来都是电商第二大品类。已在服装品类拥有绝对市场地位的天猫今年将年中大促资源倾斜到手机市场，拉拢手机厂商冲击销量，目的就是提升影响力，渗透垂直行业产业链上游。
年中大促是天猫年度“两新一促一节”的组成部分，除了春秋两季上新以及双十一之外，一促就是指年中大促。6月16日～19日，美妆、时尚百货，天猫电器城、家装家纺等类目轮番让利。6月26日，还将举行天猫服装大促。