以瓦伦丁啤酒为例，天猫本月销量可占线上线下总销量两成
世界杯完美引爆线上啤酒市场。6月14日—17日，淘宝天猫再卖出啤酒365万罐。6月以来，淘宝天猫上已卖出了965万罐啤酒，还有1100万罐青岛啤酒通过“扫码世界波”等活动被球迷陆续免费领走。
随着德国队的人气高涨，以瓦伦丁为代表的德国啤酒备受球迷宠爱。6月至今，天猫上瓦伦丁啤酒已卖出了70余万罐，占了国内线上线下总销量两成有余。
不知是球迷热捧德国队爱屋及乌，还是德国啤酒的独特口感吸引了球迷？世界杯开赛以来，在淘宝天猫世界杯球队的搜索排名中，德国队连日高居榜首。6月17日，德国战车4-0大胜葡萄牙国家队，德国队的搜索人数比15日增长了1倍以上。当日，德国啤酒的销量也迎来了6月份的销售最高峰。此外，来自比利时与荷兰的啤酒，分别占据了进口啤酒销量的前三位。
（图标数据来自于淘宝指数）
据德媒报道，每当世界足坛大赛到来，全球各地德国啤酒销量就翻上好几倍，此次世界杯首轮大演帽子戏法的德国年轻球员托马斯-穆勒的家乡，全镇老少曾为德国队助威汇聚一堂，90分钟下来便消耗200多升的德国啤酒。在国内，德国啤酒的丰富口感也吸引了越来越多的球迷来尝鲜。如高居德国啤酒销售榜首的瓦伦丁，由于泡沫细腻，麦香浓郁、回味浓厚而拥有一票粉丝。在天猫的二次购买率中，其甚至超过了众多国产啤酒。
为抢占世界杯市场，众多啤酒厂商从年初开始就已经积极备货。截止目前，青岛啤酒线上线下备货8亿罐，世界杯期间用户通过手机淘宝扫青啤瓶罐上的二维码，可参加厂商活动及体验游戏等。而瓦伦丁啤酒在世界杯期间，在天猫上备货总量则超过200万罐，超过了去年线上的总销量。迄今为止，青岛、百威、雪花、珠江等大牌也悉数入驻天猫，并以全场5折、世界杯专属套餐等多种方式，为消费者提供了丰富的啤酒盛宴。
看球助阵的啤酒，能玩的花样不止一种。据了解，天猫还将陆续推出比利时空运送啤酒当日达服务，以及冰啤酒搭配卤味套餐等亮点，以满足广大球迷用户熬夜倒时差看巴西世界杯的需求。设想一下，在深夜，和一群好友围着电视机边喝着比利时最冰鲜的啤酒边享用着入味至极的卤味，一场激动人心的球赛就此开始了。