北京时间6月24日消息 入驻天猫刚满一个月，雅诗兰黛与天猫开始了更深入合作。昨日，雅诗兰黛品牌将旗下最明星的一款产品放在天猫平台独家限量首发。
据了解，雅诗兰黛昨日选择将最明星产品ANR3眼霜升级款的限量首发放在天猫。此款明星眼霜在中国美妆高档市场约占有25%的市场份额，在中国市场每卖出去四瓶眼霜当中就有一瓶为雅诗兰黛的ANR眼霜。
自雅诗兰黛5月23日入驻天猫以来，除开业创下天猫高端化妆品入驻近700万元的开业销售记录之外，品牌的日常营业额不断突破新高。一位接近雅诗兰黛的人士称，天猫年中大促期间，雅诗兰黛年中大促几天的营业额已突破七位数，而平时日常的营销也稳超六位数，位居天猫美妆高档品牌前列。天猫旗舰店突出的业绩令雅诗兰黛品牌方颇为满意。
就在上周，天猫美妆年中大促期间，雅诗兰黛旗下品牌倩碧同样将旗下最受市场期待的洁面仪新品放在天猫平台首发，而线下专柜需要等到7月1日才开始全面销售。
有化妆品业内资深人士透露，雅诗兰黛集团旗下各个品牌都极度重视与天猫的合作。与众多仍在观望的化妆品品牌不同，雅诗兰黛集团最近又将有大动作，预计8月，旗下全球知名的高端天然护肤品牌Origins悦木之源也将登陆天猫。
天猫美妆负责人筏喻称，天猫已经被消费者打上时尚、潮流、品质、性感的烙印，成为品牌商首选的新品首发平台。他表示“今年会用更积极、更主动的方式来深入到核心品牌类似于市场活动、代言活动、新品活动、互动活动上去，共同打造化妆品行业的行业新标杆。”
此前媒体报道，2013年天猫平台上有750万多款新品首发。而2014年美妆、珠宝配饰、母婴、居家百货、家装家纺等新品首发将会迎来爆发式增长。
“品牌时尚化是我们的年度关键词，我们要在上新和潮流方面做出属于电子商务平台一场新的大型活动，”在4月15日天猫年度战略会上，天猫总裁王煜磊曾表示，“要将其打造成一个能够与‘双十一购物节’媲美的互联网全新业务，让电子商务成为未来商家发布新品、潮品的重要阵地。”
业内人士分析，几年前线下渠道还一直占据着品牌新品首发的重要位置，时尚类品牌更是如此。而随着消费者购物习惯改变、电子商务线上渠道爆发式增长，这一局面已被打破。作为中国最大的品牌及零售平台，越来越多品牌选择将天猫作为新品首发的首选平台。