近日，广电总局发文要求电视牌照持有方禁止电视盒子内的第三方视频APP下载，由于天猫魔盒等产品受到用户的广泛关注。该消息传出后，不少用户惊呼“盒子没法用了”。对此，天猫魔盒在微博进行了回应：天猫魔盒正常使用不受影响，看大片购物都没问题；与此同时，天猫魔盒将继续加大投入，打造国内领先的高清正版内容影视库，为大家带来更多欢乐。天猫魔盒同时也表示，已在按有关部门要求进行规范。
据悉，广电禁令针对的是盒子内不能有互联网视频应用的下载通道。对此，天猫魔盒等厂商已经明确表示执行广电规定，立即关闭了盒子内应用商店的下载链接。因此，无论是已经用天猫魔盒的用户还是即将购买的用户，其正常功能都不会有影响。
业内分析人士称，在这场迅速整顿过程中，关闭“外挂”端口后就只能观看牌照方提供的内容。因此，对于有内容优势的厂商来说是好事。目前7个播控平台中，华数、百事通都有内容优势，也就是说去掉“外挂”之外，开始比试真本事。
事实上，从盒子厂商层面而言，这次禁令之后会让各家更加重视内容的建设，视频大战的战火会进一步蔓延到客厅。
“天猫魔盒背后是华数和阿里数字娱乐事业群，尤其是后者在近期快速整合了大量资源，其内容竞争力已居行业一线。”一位业内人士表示。实际上，做为家庭战略的一部分，阿里巴巴一直在加大天猫魔盒的投入，为其准备优质的内容。阿里巴巴除了同华数达成了战略合作之外，还入股了优酷土豆。而今日完成入股的文化中国也将改名为阿里巴巴影业，进一步确立其在内容阵营的优势。其娱乐宝也对接了众多优质的电影游戏等节目。此外，华数也积累了上百万小时的数字内容库。换而言之，天猫魔盒所能提供的优质内容在国内盒子厂商中遥遥领先。
反观市场上，部分缺乏内容的盒子厂商可能面临更大的困境。