智能电视机顶盒的普及让客厅电视的作用正逐渐发生转变，同时游戏机的身影也慢慢浮现。很多电视盒子不再以视频观看作为卖点，而是像Xbox和PS4等知名游戏主机一样，主打家庭娱乐功能，“游戏机”的定位正被不断放大，但加载了游戏功能的电视盒子仍然没有走出同质化困局。
智能盒子主打游戏功能
一直以来，电视主要承载着传播讯息、电视节目观看的重任。而随着智能化的到来，作为一个拥有大屏幕的观看设备，电视屏幕正在被智能电视机顶盒所改变。
数据显示，2016年，全球电视游戏市场将达到破纪录的279亿美元，中国电视游戏市场规模有望超过600亿元。这一片还有待开发的原野吸引了众多企业涉足。日前，有媒体称百度也开始涉足电视游戏这一新兴领域，正在全力打造“百度电视游戏平台”，针对目前电视游戏领域中手柄适配难的问题，推出游戏手柄SDK适配方案。
而就在早些时候，中兴九城也联合发布了盒子FunBox（饭盒），作为一个电视盒子，其主打便是电视游戏，定期更新那些热门的手机游戏，包括很多大型游戏。另外北京商报记者登录京东也发现，如今主打游戏的电视盒子并不在少数，除了华为、九城等知名品牌外，还有致家、迈乐、边锋、Viaplay TV、雷柏等众多品牌。
对于在电视上玩游戏不仅是部分用户所期待的，同时彩电企业也希望借此谋求新的市场。此前TCL便推出了游戏电视，希望借此寻求新的市场突破点。
不同阶段催生市场需求
游戏盒子的模式与乐视盒子、小米盒子差异较大，前者主打游戏娱乐体验，后者主要以视频观看为主。从过去几年来看，现阶段游戏盒子的发展较为缓慢，产品种类也远不及视频盒子。
而对于未来市场的预期，业内普遍看好。九城副总裁沈国定表示，不同阶段有不同的市场需求，经过一两年的发展，消费者对盒子的接受度大大提高，这种模式空间很大。现阶段做盒子是希望由单纯的电视游戏内容提供商升级为平台。FunBox未来肯定不只是一个通道，而要做成一个平台。
但也有业内人士认为，随着智能终端的兴起，手游行业近年来发展迅速，吸引了众多消费者的关注，迅速占据了用户的碎片时间。到2013年，手游的市场占比已达13.5%，并以每年60%-100%的速度火箭般增长。在这样的市场情况下，主机游戏的进入能否获得生存空间并取得成功，不少人心存怀疑。
在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，电视游戏拥有强大的用户基础。目前国内IPTV机顶盒、OTT盒子已经覆盖了超过5000万家庭用户，并且还在飞速发展，而这些机顶盒中或多或少都包含一些游戏。这对更加专业化的游戏盒子而言是一个很好的铺垫。
产品同质化亟待突破
传统的电视游戏主机发展至今，实际上已经形成了视频、游戏的家庭综合娱乐模式。从美国市场Xbox360/one和PS3/4的实际情况来看，两者目前都定位于家庭娱乐中心，对视频、直播节目和玩游戏支持力度相当。
而在中国，2013年智能电视爆发式增长，主要以观看视频为主导，在游戏方面给予的关注度并不高。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，这主要与国内游戏产业发展有关，电视游戏与PC游戏、手机游戏存在差异。一直以来，国内游戏主机市场被禁，这使得电视游戏内容发展滞后，很多都是从PC、手机上移植，这样的游戏产品用户体验较差。
如何打破产品同质化是游戏盒子厂商当下首要解决的难题。业内网站电科技相关负责人徐建文认为，游戏平台最核心的竞争力源自于向用户提供别人无法提供的游戏乐趣。而目前整个游戏盒子市场几乎千篇一律，采用安卓系统，下载安装安卓系统下的一些游戏，这类产品往往性能不济，缺乏大作。因此解决这一问题的关键在于搭建良好的软件、硬件、玩家三方的价值链，只有这样才能在电视游戏市场构建真正的核心竞争力。