天猫日前联合商家共同推出“分期购”服务，消费者在天猫部分店铺下单时，可选择“天猫分期”付款方式。由于分期付款的需求一般针对高客单价的商品，目前分期购在天猫电器城的大家电、手机、单反相机、笔记本电脑等3C品类试水。试点成功后，还将推广应用到更多天猫类目。
据了解，“天猫分期”类似老百姓所熟悉的“赊购”概念，消费者下单购买商品，可以选择分期付款，先购物，再慢慢还钱。当消费者确认收货后，小微金融服务集团旗下的阿里小贷会参与帮助商户承担风险，将商品款项一次性全额付给商家，加快商户的资金回笼速度；而消费者随后的分期还款将直接付给阿里小贷。据悉，天猫和阿里小贷将依托自身的大数据能力来帮助商户选择向合适的消费者开放分期购买的服务，譬如，使用该服务的消费者必须经过支付宝实名认证，同时结合其近一年内的消费行为，结合其它相关数据，获得不同的赊购额度。
目前天猫分期购分为三个档次：3期、6期和9期，其中3期分期购不需要手续费，对消费者而言非常划算。以购买一台3999元的笔记本电脑为例，分3期付款，不用多花一分钱，每期仅需支付1333元，降低了消费者购买高价数码产品的资金周转压力。
此外，消费者还可以通过存入余额宝获取分期购服务资质。譬如，用户帐户存入6000元，即可分期购买价值6000元的商品，在分期还款的期间内，余额宝对应资金暂时冻结不能动用，但相关收益仍归属消费者。以余额宝最近万份收益在1.2元波动来计算，消费者购买一个价值5000元的相机，如果使用天猫分期，选用3期零手续费，同时，把这笔钱放在余额宝内，则可以多赚31.2元。
由于分期越多，购物首期支付门槛越低，为了吸引消费者下单购买高客单价的电器产品，部分商家还为消费者提供费率优惠。比如分9期、6期不同的周期供消费者选择，商家可以在后台系统中设置为消费者承担规定费率，如商家承担100%，那么在店铺页面显示的费率即为0，消费者只需要分期支付商品实际价格即可。
有互联网金融公司人士评价，类似分期购等消费形式的创新，或可极大放大电商平台上消费者的购买能力，促进整个内需市场的增长。而电商平台将自身所积累的大数据能力输出给平台的小商户，或许会成为未来电商服务的一种新趋势，有可能激发商户开发出类似更多类似分期购等灵活的消费营销方式。