继开卖美国冰淇淋后，天猫速度再度发力。7月份，保质期仅有6天的雪花原浆啤酒，天猫用户最快在24小时内就可畅饮。此外，天猫用户还可同期享用国际空运而来的新鲜比利时进口啤酒，在北京、上海等五大城市享受到全程冷链配送的“冰鲜啤酒+卤味”当日达服务等。
国内外啤酒出厂立即空运给天猫用户
为了保证在世界杯期间天猫用户能品尝到最新鲜的啤酒， 7月4日，保质期仅有6天的雪花原浆啤酒将在天猫上进行预售，来自上海和北京的用户可率先获得真正的原浆体验。7月9日晚，根据天猫用户的下单情况，雪花原浆啤酒将进行生产，在10日一早空运到上海、北京并进行全程冷链配送，从原浆啤酒下生产线到最终抵达消费者手中，最快的将不超过24个小时。
6月28日，来自“欧洲十字路口”比利时的新鲜啤酒正式在天猫预售，并在7月5日国际航空包机空运到国内，这将是国内用户所品尝到产自比利时最新鲜的真正进口啤酒。本次空运的啤酒将搭配5个品种组合，除了最青睐消费者的黑啤和白啤外，天猫还特地为迎合当前时尚女性的味蕾，新添了果味啤酒。
据悉，本次送往国内的比利时啤酒商品都为最新批次的产品，最近的一批次在6月11日，真正实现了生产线到国内顾客0距离的概念。当然，也仅有天猫才独家享有运送该批次啤酒的权利。据透露，相比线下运送长达三个月的马拉松，从比利时啤酒下生产线到送到天猫用户手中，最快只需要20天的时间，而若按照传统渠道，经过境外经销商、陆地运输再加上海关查验、国内经销商派送到各个渠道等环节，其抵达消费者手中的时间将会多花3.5倍。
五大城市首推“冰鲜啤酒+卤味”当日达
在进口啤酒上进行集中采集航空运输外， 6月28日起，天猫也将在北京、上海、广州、杭州、天津五大城市首推冰鲜啤+卤味套餐组合“当日达”全程冷链服务。
消费者可根据个人喜好，选择单人、双人、多人，雪花、青岛、瓦伦丁、莱宝鲜啤与美味的卤味套餐组合，在世界杯看球期间享受全程冷链、高效快速的购物体验。
值得一提的是，本次当日达所选择的莱宝啤酒为保质期仅有30天的现酿啤酒，经由层层手工筛选的澳洲原生态阳光大麦、捷克啤酒花和美国酵母酿制而成。为了不损伤鲜榨啤酒的品质和口感，本次现酿鲜啤将采用专利不锈钢瓶，完全避免光线对酒液的影响。此外，为保持原浆啤酒的十足鲜度，这次也将改变莱宝啤酒原有大容量装的啤酒原浆包装，特地新推出了国内首款小包装的“真正冰鲜原浆啤酒”，确保独自看球的球迷也能畅饮鲜啤。
据了解，世界杯开赛至今， 淘宝天猫上已卖出了超千万罐啤酒，吸引了超过16万人在线上购买。其中仅在6月14日—17日，淘宝天猫就卖出啤酒近400万罐。