在游戏里看到喜欢的服饰，可以一键跳转到天猫商城，无论是游戏中“周生生”的足金配饰、Elle的甜美风草帽韩都衣舍的“服饰”…… 都可以在网上购买到实物同款——这种“边玩边购”的模式，出现在阿里数娱即将正式上线公测的手游《暖暖环游世界》中。
这回“剁手党”们可以跟自己的另一半说：“跟你玩游戏一样，我只是购买了一件‘装备’而已”。
7月10日，阿里游戏独家代理安卓版本的手机游戏《暖暖环游世界》将正式线上首发。
相比以往厂商只是将游戏道具在电商网站出售的做法，阿里更实现了“电商+游戏”深度融合：玩家不仅可以获得虚拟的服饰道具，游戏更开创了一键跳转电商网站、完成实物购买的先河。
据了解，与此次合作的天猫商家包括“韩都衣舍”、“夏娜”、“妖精的口袋”家女装品牌以及“周生生”、“ELLE”、“AZA”等箱包珠宝品牌，各品牌将为游戏提供店铺中最受欢迎的产品40余款，由游戏开发商制作成虚拟同款商品植入。游戏中，每一件虚拟合作商品旁，附有“购买同款”的按钮，点击即可直接在游戏内浏览天猫的商品详情页，并下单购买。此外，卖家还会为游戏的玩家提供天猫店铺折扣券。——用户可以登录手机淘宝和淘宝手机助手的游戏中心，下载该款游戏并领取天猫折扣券。
资料显示，“暖暖”是一款针对年轻女性的换装类手机游戏。游玩家将扮演名为“暖暖”的可爱妹子，在环游世界的过程中遭遇各种有趣的突发事件，并用独具匠心的服饰搭配迎接一个又一个任务挑战。
该产品一经推出，曾登上过大陆、港澳台和日本多地App Store付费下载榜第一的宝座，获得了来自各国家/地区玩家的一致好评。该款游戏的国内iOS版将由猎豹移动独家代理。
数据显示，女性玩家已经成为手机游戏的主力人群。据阿里游戏的相关负责人介绍，“暖暖”是阿里游戏特别针对年轻女性推出的一款手游产品，其中90%以上的用户为女性。“这部分群体与网购、特别无线网购用户有很大的契合度。用户调查数据显示，这部分女生最喜欢‘清新自然、看上去很舒服的‘服饰风格，这也决定了我们电商合作时的选择方向。“
作为创始于上个世纪30年代的知名品牌，“周生生”的相关负责人也表示，“希望通过与时尚类手机游戏的合作，一改人们对品牌固有印象，进而吸引更多的年轻消费者。”而与游戏的跨界合作，更能有助其在无线端吸引大量的潜在消费者。
据了解，未来淘宝商家，还有可能根据游戏中的“大数据”，选择C2B模式，针对最受玩家欢迎的虚拟设备或服饰推出“定制款”。
近期，阿里巴巴战略投资的优酷土豆集团董事长古永锵在接受媒体采访时曾透露，在目前优酷土豆的一些综艺栏目上，已经出现与栏目内容相关的广告链接，点击之后进入淘宝天猫的商家，用户可以边看边购。
而无论是边看边买，还是“边玩边购”，似乎都预示着，娱乐与电商融合“三次元”时代已经到来。