伴随移动互联网的迅猛发展，使2014世界杯营销充满了鲜明的“移动”特色。各大互联网企业都在输出端口打出“移动牌”，诸如：搜狐视频+搜狐新闻客户端；腾讯视频+新闻客户端+微信互动；网易新闻客户端+易信。
但巴西世界杯对各大互联网最大冲击在于，央视没有把世界杯直播的版权卖给任何一家网站，而是让给亲儿子CNTV独自玩耍，这导致所有商业网站和视频网站失去了重要的内容资源。
然而移动端的崛起，2014的世界杯还出现了一个全玩法，那就是音频。音频媒体的异军突起，用户增长势头迅猛不可小觑，音频类应用也以全新媒体形态登上了智能终端。
来自易观数据显示，作为唯一播报世界杯的手机电台考拉FM，在世界杯期间日人均时长高达50分钟，此外，其6月启动次数较5月增长34%，在月度活跃人数、开机次数、使用时长上，远远超过同类APP蜻蜓FM和喜马拉雅电台，成为移动音频行业第一。
“由于本届世界杯所有赛事都是在北京时间凌晨举行，除了半夜看直播之外，信息获取的最高峰正值球迷上班公交、开车等移动时间，音频媒体恰好成了最佳选择。”考拉用户表示。
在此之前，音频媒体大事件报道的主角是传统广播电台，智能终端上的音频类APP集中在音乐、书籍等，较少涉及热点时事、新闻以及体育领域。今年年初考拉FM开始试水参与新闻等事件类报道，吸引了较多用户关注。此次世界杯成了又一个新的触发契机，考拉FM提供了音频直播，并邀请了大量知名评论人员和球员参与自制节目，用户增长可观。
笔者认为，手机电台行业由最初的纯音乐、读书等领域，拓展至新闻、时事、脱口秀等领域，发展速度很快，此次世界杯是一个新的崛起契机。目前看来，考拉FM已成为唯一一个抓住机会的手机电台。“考拉FM提供直播和自制节目，插缝用户移动时间，开设猜球等互动游戏增加用户活跃度，再加上制作赛事热点海报图片，突出品牌‘听’感，通过新媒体阵营迅速传播，取得了良好的效果。”
考拉FM相关负责人介绍，6月初考拉FM即开辟了世界杯报道专区，引入24小时不间断世界杯音频流，推出22档世界杯音频自制节目；同时签约包括贺炜、张路、徐阳在内的20多位国内著名足球评论员组成强大的“名嘴团”，为球迷呈现权威客观分析；除此之外，考拉FM还强力打造了多档与球迷网友互动的节目，涵盖赛事报道、评论访谈、脱口秀等节目内容和形式，最大化提高了赛事报道的互动性、趣味性。
巴西世界杯无疑极大地刺激了音频媒体的爆发增长。相比传统网媒在移动端拼抢视频、社交等领域，考拉FM在“先天条件”不足的情况下，成为新出炉的“黑马”，在音频领域独占份额，可谓提交了一份高分答卷。（备注：更多精彩上“二牛网”推荐吧每周三查询）